家居行业进入大鱼吃小鱼的时代

家居行业进入大鱼吃小鱼的时代

中国经济发展到了关键的时候，从明年开始，可能年年又成了关键的一年，但就2013年的最低谷年而言，中国股市再一次荣膺熊冠全球，五穷六绝七翻身，岂料七也是穷绝，2013年的下半年是中国股市关键的下半年，能不能否极泰来，来点像样的金九银十想必家居行业也同病相怜，无论如何，抢下半年的市场份额，在秋收的季节备足粮草，因为寒冬还在继续。

但是中国经济并没有太过于的悲观，统计局数据显示，7月消费名义增长13.2%，表现平稳，而家具、建筑装潢材料保持了同比20%以上的增长，而且商务部拟定促进包括家电、家居等耐用品消费的措施；与此同时，海关的数据显示，7月份我国进出口呈现企稳回升态势，其中家具、纺织品等增长8.7%，占出口总值的23.2%。尽管总体消费需求与外贸较为疲弱，但是家居行业仍然保持了高于其他行业的增长，越来越显示它的刚需性和抗周期性。

3D原是英文Three Dimensions的简称，为基数词，即炙手可热的三维数字化技术，而3G是3rd-generation的简称，为序数词，即普遍使用的第三代通信络，两者的共同点就是基于信息革命，因互联而可以互相打通，但是加上时间维最多是4D（超过4就成了玄学），而3G则无可限量，可能还有4G、5G、6G以至NG。与建立新的经济增长模式同步的是，家居行业再次面临调整与转型，从2008年金融危机前后的大卖场式扩张，转而迈向大家居、大联盟、大平台的3D时代，基于互联而可以与3D和3G打通。有意思的是，家居行业的大家居、大联盟、大平台，大的第一个拼音字母为D，而英文Great第一个字母是G，既可以缩写为3D也可以是3G，而采用3D更具革命性的意义，强调它们的聚合效应。

大家居=大卖场=大家居大卖场以红星美凯龙以及香江家居为代表的家居卖场扩张，掀起了家居行业的现代化进程，一方面既是商业模式的升级，集家具、建材、家饰与家电等于一体；另一方面以此整合行业资源、整合制造业以及相关的产业链。但大家居的概念开始发生了变化，不仅仅只有大卖场的一种业态，还包括了整体家居、定制家具、整体解决方案，还包括了品牌专卖店与三四级市场的兴起以及进军国际市场。

品牌a品牌b品牌c=A品牌B品牌C品牌商务部研究院消费经济研究部发布了《2013年家具建材消费市场发展报告》，认为消费者对家具建材消费的品质要求越来越高，品牌意识的增强，关注度渐渐偏向品牌，使得家具建材企业之间的竞争转向品牌竞争

。家居卖场的扩张正当波澜壮阔的时候，真正意义的家居联盟也高调崛起，冠军联盟以及中国家居品牌联盟与绿家居联盟更看重自己的品牌力量，以开拓新的销售渠道，可以视为品牌的又一次觉醒，并以非租户的形态对卖场的修正。

电子商务pk实体店=电子商务+实体店=大平台到2015年，信息消费规模超过3.2万亿元，年均增长20%以上，带动相关行业新增产出超过1.2万亿元。电商喜欢用传统称呼除己以外的商业模式，尤其指实体店，似带有倨慢之意，并引发了线上与线下、形而上与形而下的激烈争辩，但传统之说实为前倨后恭。有意思的是，传统商业模式也建立了O2O的垂直电商，如红星美凯龙的触电弥补线下的不足，共享线上的消费资源，随着物联、移动支付以及云计算的发展，假以时日，是否可以说垂直电商以外的电商都是传统电商，真是作茧自缚。

竞争，也是竞合，这是3D时代的要义，试图大卖场吃掉专卖店、联盟营销代替门面经营、电商挤垮实体店，都徒劳的，而绿色、低碳、环保已成了陈词滥调，如以无毒食品作为宣传，成为行业的另一大俗。

（原文标题：家居行业的3D时代）