高考加油纯享酸奶主动拥抱新消费群联合电商短视频齐魏家

干燥设备2020年07月14日

2018年1月，北京核心商圈写字楼的电梯电视广告中，高频次播出一支由络达人和消费者自拍视频剪制成的短片。片中极具诱惑力的喝酸奶表情，让人不禁产生好奇。

这些视频源自于高端酸奶品牌纯享发起的一口纯享，秒变戏精挑战活动。纯享联合美拍APP，直接与年轻人互动，邀请他们利用短视频传递对新品纯享清新抹茶酸奶最真实的第一口滋味的体验感受;活动上线一周，美拍微博参与量即破千万，纯享抹茶酸奶也因此迅速走红。

这一直接想当年让消费者通过味觉体验去传递品牌理念的营销手法，被行业内看做是一次大胆的尝试。这种创新的做法说明了品牌商对纯享清新抹茶酸奶这款产品的极度自信，而消费者的积极互动恰恰证明了这种自信的正确性。纯享品牌打造产品的匠心精神，让消费者真切的感受到了第一口就爱上的滋味。

同时，纯享酸奶联手生鲜电商平台每日优鲜，打通产品到消费者最近的距离，实现下单购买1小时送达。在北京多站点的购买体验中，纯享清新抹茶酸奶的个别微仓出现售罄的情况，再次证明了这次创新营销的成功和消费者对这一产品的无限青睐。

纯享清新抹茶酸奶上市不久，已迅速在北京核心写字楼办公室的无人货柜中铺货，不少白领消费者也通过晒朋友圈心情，表达第一口就爱上的感受。纯享已经成为新消费群体中备受关注的酸奶新宠。