假如陶卫业严禁新增产能.DG

出栏肉牛70万头前些时，国家工信部、发改委联合发文，严禁水泥、平板玻璃行业新增产能。一时间笔者脑洞大开，假如同为建材三大传统产业之一的陶瓷卫浴业也被列入其中，会怎样呢？ 陶瓷卫浴业产能过剩、产量过剩的声音不绝于耳好多年，转变数量规模型粗放发展模式也推进了好几年，但新建生产线的依旧络绎不绝。特别是近来，一边是陶卫产区迫于环保压力，或停或关，产量锐减；一边是一些陶卫企业在为新线投产点火、或在扩建生产线，储备产能。 来自官方的数据显示，到2020年，我国建筑陶瓷市场需求为90亿平方米，卫浴陶瓷需求约2.5亿件。2017年全国陶瓷砖实际产量是101.46亿平方米，还有10亿平方米的下降空间，在环保压力缩减产能、新建生产线增加产能的互抵之后，还能达成吗？ 陶卫业以民营企业为主，产业集中度较低，分布松散，没有一呼百应的领导品牌，也不存在高度集中的产业格局，自发性发展明显。因此，产能调控靠政策的有形手和市场的无形手发挥着双重作用。有形手集中在环保上，无形手则体现在产品是否适销对路上。这样会令陶卫企业把主要精力放在市场丛林中闯出一条生路，而增减产能产量，主要取决于自身的发展状况，外加相关政策影响，如环保、煤改气、搬迁入园等。新增产能用一纸禁令来调控，不是不可行，而是可行性低。 这些年来，陶卫业的产业、产品升级换代，多以落后产能退出、新建产能投产来交替实现的。进退之间促成了产业转型升级，或许这不仅是产能置换的问题，更是产业升级的通路。陶卫业不敢稍作停歇，否则将会被出清，以至几乎很少有并购的企业，多是新建的基地，这是陶卫业的特有现象。 假如陶卫业禁建新线，会促进环保达标吧？不好说，二者之间并无直接因果联系和间接衔接关联，或许新建生产线在环保达标方面更有优势而已。 假如陶卫业禁建新线，会造成产业退步吗？或许有可能，新建与改造的综合成本对比和效益对比，会令企业更多选择异地新建，这有应对未来市场的战略布局考虑。 假如陶卫业禁建新线，会影响产业进步吗？既然陶卫业通过新旧生产线更迭来实现产品升级、环保达标及产业向好向优的高质量发展，那禁建或许会令行业闪一下腰吧！ 随着国家、地方环保力度加大，作为传统产业之一的陶卫业似已成为众矢之的，却成为屡屡受伤、被伤害的对象。新建生产线从环保设施达标排放、产品升级、成本降低等方面具有相应的先天优势，更会从侧面推进转型升级、实现高质量发展。面对国际陶卫大鳄对国内市场的蚕食，也在旁敲侧击国内陶卫业：产业升级光靠新建是不够的，技术创新、设计、品质、品牌、服务等也是缺一不可的。 陶卫业松散、自发的发展状态，产业尚不成熟的生态，行业内部价格竞争激烈，更因其特殊性而引得众多垂涎者跨界而来，加剧了行业竞争和淘汰洗牌。动荡的行业环境，一时间不会停下新建的脚步。 严禁陶卫业新增产能，虽属痴人说梦，但从行业健康、持续、高质量发展的角度，能否控制一下发展节奏，慢下来专注一下品质、品牌、创新等基础性工作，让自己的发展脚步更殷实厚重些？能否每家企业都控制一下产能膨胀欲望，让巨大产能降下来，让品质短板提上去，而不是靠产能、产量充门面？能否真的彻底放弃产能、产量唯胜论的旧思维，把价值重塑体现在创新的方方面面？那样效益或许会大幅增长、企业也活得更健康。（作者系某卫浴企业法务部长）