商业零售节后消费淡季更淡仅家电卖场对下月覆盖

商业零售：节后消费淡季更淡 仅家电卖场对下月持乐观态度 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示2月份整体消费领域格局偏弱，销售低于调研对象的淡季预期。绝大多数受访对象表示2月份销售未达目标，1月和2月累计销售同比略有下滑。

除家电卖场对下月销售表示乐观外，百货、超市和餐饮均持谨慎观望态度，消费领域疲软格局短期内难有很大改善。

报告摘要百货商场：本月销售不及预期，对下月销售持谨慎预期。根据莫尼塔草根调研的反馈结果显示2/ 的受访商场表示本月销售不及预期，同比下滑幅度大多在8%至15%。多数受访商场预计下月销售仍难以乐观。

家电卖场:季节性淡季特征显著，下月或有反弹复苏。受季节性淡季和春节落位的影响，本月家电销售出现了大幅回调，所有卖场均表示销售不及预期，莫尼塔目标完成指数从20%跌落至-100%。仅有1/ 的受访卖场表示客流同比上升，但所有受访卖场反馈客单价同比下滑。

零售超市：1月与2月的累积销售同比未见增长。调研对象反馈1月与2月销售合计低于预期，销售额同比依然无增长或负增长，所有品类销售整体下滑，白酒销售依旧低迷。

餐饮行业：春节因素拉动销量，但仍不及预期。多数受访餐饮企业2月销售额同比增速在- 0%至8%之间，比上月略有改善，但目标完成情况与预期差距扩大。多数企业表示春节期间家庭消费尚可，而下半月则明显回落。对于 月预期整体偏弱。

百货商场:本月销售不及预期，对下月销售持谨慎预期由于春节错位和节后季节性淡季因素的影响，本月销售同比下滑。根据莫尼塔草根调研的反馈结果显示2/ 的受访商场表示本月销售不及预期，同比下滑幅度大多在8%~15%。同期的客单价客流出现明显下滑。莫尼塔草根调研指数由-25%下滑至-67%，行业低迷态势延续。多数受访商场预计下月销售仍难以乐观。

服装销售受天气影响较大，同比下滑约10%。今年春节期间天气偏暖拖累冬装出清，而节后气温骤降对服装行业换季销售带来负面影响，出现了冬装没得卖，春装卖不动的尴尬局面。服装中，少女装销售好于正装和男装；休闲运动装延续近期下滑态势。

黄金珠宝促销力度继续加大，销售同比小幅上升。尽管限制“三公”消费抑制一部分金饰品需求，但在金价下跌和商场促销活动的双重作用下，黄金珠宝销售同比有小幅提升，但利润空间十分有限。

下月及整个上半年销售仍将不容乐观。2/ 调研对象认为整体经济增速放缓，区域竞争加剧，同时消费受到政策限制，高端消费不断外流等诸多负面因素难以在短时间消退，业绩进一步下滑的可能性很大，上半年销售前景不容乐观。

家电零售：季节性淡季特征显著，下月或有反弹复苏受季节性淡季和春节错位的影响，本月家电销售出现了大幅回调，与年前的销售高峰形成鲜明落差。根据莫尼塔草根调研反馈，本月销售超预期下跌，莫尼塔目标完成指数从20%大幅跌落至-100%。虽然少数卖场表示客流同比有所提升，但所有卖场反馈客单价同比下滑。

.2月销售出现超预期下跌，同比下降幅度达15%~40%：大家电全面下滑，其中节前表现突出的彩电、冰洗和空调本月同比下滑大于20%，拖累卖场整体销售。小家电延续下行趋势，同比下滑约10%，但由于占比较小对卖场整体销售业绩影响有限。

使每辆汽车的纺织品重量尽量减轻以便节省燃料和有利回收。因此车用纺织品生产者应加大科研和开发投入。 一名业内知名专家曾解释 .季节性因素是销售下滑的主要原因：多数卖场认为本月销售大幅下挫虽超预期，但下滑仅是暂时性的，绝非拐点出现。由于家装和更新换代的刚性需求，受访对象认为传统大家电销售的增长将具有一定的可持续性。预计 月销售有望在厨卫节的带动下出现一轮反弹。

.智能彩电需求持续提升，占比也逐渐上升：国内彩电业巨头纷纷推出了新款性价比高，设计新颖的新款智能电视。智能电视由于利润率较高成为了卖场主力推荐的产品，随着需求的日益增加，目前渗透率已提升至 0%，占比将继续保持稳定增长。