在中国政府电视下乡政策等的支持下

2009年的全球电视市场也深受经济危机的影响。在中国政府电视下乡政策等的支持下，预计全球平板电视年销量可达1. 亿台，同比大幅增长24%，但整个电视市场却因CRT电视的快速萎缩(全球仅销1.9亿台，比上年略降 %)，加之销售的平板电视以中小尺寸居多，导致全年销售额锐减15%，计876亿美元。但总的看来，电视市场目前已走出黑暗隧洞，2010年后将迈上增长之途。

产品未来发展方向

虽然市场转好，但目前厂商担心的是在技术层面没有出现新的“王牌产品”。索尼和松下公司着力推出的立体电视在CEATECJAPAN 2009大展上备受瞩目，被认为是候选产品之一。但是，是否能出现可以唤起大量需求、引发爆炸性增长的产品还不得而知。

在CEAT EC 2009上发表了CELL REGZA电视的东芝公司将产品价值的重点放在提高图像品质以外。这台55英寸的新电视售价为100万日元，其特点在于配置了高性能的Cell处理器，从而可实现全频道录像、观看网络视频等功能，并具有方便的用户接口。

迄今为止，电视技术的革新主要是围绕着提高图像品质进行的，具体如PDP和液晶屏的薄型化和大屏幕化，分辨率和响应速度的提高，采用LED背光以及转向立体电视等。东芝公司的CELL REGZA则打破了这一框框，配置高性能处理器，从而产生了新的价值。因此，在其它电视厂商陷入收益恶化的困境时，东芝公司的电视业务自2008年以后便转亏为盈，国内外市场地位均有所提高。

今后驱动电视技术发展的要素如图1所示。

图1 未来电视的主提高图像品质其它重要技术要技术发展方向

走向水平分工经营模式

为提高成本竞争力，不少电视厂商相继采用水平分工经营模式。其中最为成功的是利用中国台湾地区的EMS能力，在北美电视市场崭露头角的VIZIO公司。东芝公司步VIZIO公司后尘或将继续成功。

作为全球最大的电视厂商，三星公司的电视业务已经采取了接近水平分工的经营模式。三星公司旗下拥有强大的显示屏业务和半导体业务，表面上看来是地道的垂直分工经营模式。但实际上，三星生产的电视所使用的显示屏有一半都是从外采购的。这种水平分工的经营模式在未来竞争不断激化的新兴市场上是不可或缺的。全球主要电视厂商的显示屏采购情况如图2所示。

图2 各电视厂商的显示屏采购情况

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