做不同于意大利西班牙的艺术瓷砖.鼓励

走近德国百年瓷砖巨头STEULER集团 近日，从德国传来喜讯，2015陶城报纵横世界商务行之旅已经与德国瓷砖行业最大的生产商STEULER企业达成合作协议，STEULER企业欢迎陶城报商务行的团友们前往德国交流学习，同时还在行程中友好地安排了工厂参观。届时，团友们不仅可以现场领略到瓷砖行业中的 德国制造 ，还可以亲身感受瓷砖百年巨头企业各个环节的魅力，通过德国迥异于意大利、西班牙的瓷砖艺术风格，品味如何从细节打造差异化的瓷砖风格。

瓷砖行业 德国制造 的风格标签

相对于早早进入中国市场、被国人熟知的意大利、西班牙瓷砖品牌，如伊莫拉、宝路莎等，德国STEULER瓷砖集团进入中国市场的时间相对较晚，在年才进入中国市场。尽管在中国市场知名度不够响亮，但是在全球范围内，拥有百年历史，年产量超过1600万平方米，产品出口全球45个国家，STEULER瓷砖企业是不折不扣的国际瓷砖巨头企业。

STEULER瓷砖企业隶属的STEULER集团，是一家在设备工程、环保工程、泳池建设、瓷砖等领域享誉全球的国际集团，被德国杂志Wirtschaftsblatt(经济周报)评为500强家族企业之一。1917年，通过收购在Swabia的陶瓷工厂，STEULER瓷砖企业逐渐发展成现在德国最大的瓷砖生产企业之一，专业生产墙砖、地砖和配件等。瓷砖旗下的四家工厂STEULER-Fliesen GmbH，Nord-deutsche Steingut AG，NordCeram GmbH，Kerateam GmbH ，彼此相互合作，各自专注于不同的产品，满足市场不同的需求、品味及预算。

百年来的企业传承，STEULER集团沉淀了许多优秀的品质。创新和工匠精神是STEULER集团的传统品质，而且在瓷砖企业领域，这种品质还体现在STEULER瓷砖企业对产品创新研发的不懈追求中。据其出口总监Matthias Hansel透露，STEULER经常与知名的设计师合作，共同开发产品，产品风格追求 领先潮流、健康、永恒，或简单朴实 。Matthias表示，德国瓷砖非常注重设计，STEULER拥有自己的设计部门，经常安排设计师到处观摩展会，以帮助设计师寻找适合自己的研究方向。因此，德国瓷砖可以做到不盲从意大利和西班牙的设计风格，以工匠精神，为瓷砖行业打造 德国制造 的风格标签。

首次触电中国市场的STEULER

2015年上海国际展，STEULER瓷砖集团首次参展，也是刚刚与中国总代理签订合作后首次直接触电中国市场。

据了解，STEULER与山东蓝星新型建筑材料有限公司的合作从2014年开始，结缘于201 年的博洛尼亚展。在成为STEULER瓷砖大中华区总代理之前，山东蓝星新型建筑材料有限公司总经理杜然曾针对国外品牌做过细致的市场调研。在调研中杜然发现，国内瓷砖主要跟风意大利和西班牙，偏向南欧的华丽风格。而德国为代表的北欧则追求简约，设计感更强。在蓝星看来， 德国制造 的产品更像艺术品，生产工艺更难被复制。经过多方面的考察，定位于国内高端、差异化市场的蓝星最终选择了与德国STEULER合作。

在上海展览期间展出的产品多是旗下品牌的STEULER Design的系列产品。STEULER认为瓷砖拥有悠久的历史，应该还原瓷砖本身的美感。因此，带到中国的STEULER Design品牌的产品并非国内常见的仿木、仿石等仿生类的产品，而是结合传统工艺与手工制作，同时配合先进设备，还原瓷砖原本的美感，突出瓷砖釉面的美感。尤其产品中涂鸦GRAFFITI系列、卡通系列BON-GOBONGO和LAPS系列等产品，运用传统工艺还原瓷砖之美，简约时尚，个性十足，凸显了瓷砖与空间的灵活搭配，首次参展就吸引了众多买家的关注。

以这三款产品为例，结合图文，为读者分享STEULER是如何阐释釉面之美的。

还原瓷砖之美的LAPS

个性化的涂鸦GRAFFITI系列产品

A.传统工艺还原瓷砖之美

STEULER在上海展期间展示了一款半手工的产品LAPS。不同于工业大生产时代的机械制作，LAPS需要手工制作、清洗和单独质检与包装。一天的产量只有 00片，一平方米有1 片，终端价格为4000元/平方米。由于工艺复杂，且艺术性强，STEULER并不担心会被复制。

LAPS立体感强，线条柔和，作为装饰表面，LAPS与空间的搭配相当灵活，在装饰空间可以被当作平板电视、画或者雕塑与家具，也可以被视为背景墙为空间做点缀。在发展总监Paul Wieser看来，LAPS是一件优雅的杰作，是用来展示的完美背景或者框架。

B. 个性化的涂鸦GRAFFITI系列

STEULER曾专门委托艺术家Ahmet zcelik 和 Hannes Zundel来设计这款产品，产品的设计灵感来自墙体涂鸦的GRAFFITI系列。这种大胆的革新，即使在设计的艺术家zcelik看来也是一件非常需要勇气的尝试。

设计师们最终将涂鸦的画面通过不同的尺寸，创造了三种大小相结合的不同组合，而且可以搭配其他主砖进行应用。涂鸦系列的最终效果，被各位营销专家和设计师评价为，用经典彩色涂鸦的形式在室内塑造出了完美的街头艺术的感觉。完工时，设计师Zundel忍不住赞叹： 我也要在自己房内装一套 。

C. 凸显瓷砖与空间的灵活搭配

卡通系列BONGOBONGO，是STEULER专门设计给孩子们的。孩子的世界充满想象力，需要运用年轻、新鲜的概念和开放空间的个性化设计，来延伸几乎无限的游戏和想象空间。BONGOBONGO用绿色的草木与小动物的组合，为儿童空间增加了不少乐趣。

相比LAPS系列，卡通系列BONGOBON-GO更能体现出瓷砖如何注重在整体空间效果中的灵活搭配。这种搭配实现的关键在于采用了模块化系统。展示草木的瓷砖可以通过不同的搭配叠加，采用合理的模块化系统，可以 不断长高 ，趣味无穷。

此外，除了在上海展期间展示出的三种个性明显的瓷砖系列，STEULER瓷砖集团还有众多丰富多彩的系列产品值得关注：GLAZES系列采用独特的上光技术，展现了传统艺术陶瓷独特性;LAND ART的大地艺术系列，展示出光和舒适的阿尔卑斯乡村生活的质感;BETON系列传达出混凝土简约纯粹的生活理念;URBAN CULTURE系列则在时间的光影中，缓存着城市的优雅

“光为盈利就可能会走偏凸显瓷砖与空间灵活搭配的卡通系列BONGOBONGO