未来移动支付深层布局场景化.蹭飞

如上购物、炒股、兼职、发布广告等活动未来移动支付深层布局场景化

出门可以不带钱包，但是千万不能不带。多年前，这句话或许还只是一句玩笑，但是今天已经成为现代人生活的真实写照。在智能终端和移动互联的普及下，移动支付应用正在快速兴起，并且深刻改变了人们的生活习惯。无论是在商场、超市、餐厅、药店还是公共交通工具上，只需一部就可完成支付，付款找零以及装着现金和银行卡的钱包似乎已经成为一种负担。作为移动互联的典型应用，移动支付还将在产业链各方的推进下深入发展，移动支付的应用场景将极大丰富。出门不需要钱包的那一天即将到来据国外媒体报道，谷歌有可能在本月中旬推出移动支付服务Android Pay。虽然谷歌在多年前就推出了Google Wallet的服务，但是这一次的Android Pay似乎更像是玩真的。目前，谷歌尚未对这一消息进行说明，但是这一传闻无疑给热闹非常的移动支付市场又添了一把火。当前，伴随越来越多力量进入移动支付领域，市场之争日渐升级，在经历了前期一段时间以打车软件补贴竞赛和红包大战为代表的贴身肉搏之后，我国移动支付市场的格局初步形成。伴随市场搏杀告一段落，尤其是最近一段时间相关法规的陆续落地，移动支付市场向着更加理性和规范的方向发展，厂商的关注重点也从用户群体的明争转移到支付场景深度布局的暗战上。市场：野蛮生长迈向有序发展没有了红包大战，移动支付市场稍显沉寂，不过看似沉寂的市场背后，却是应用快速发展、市场规模不断扩大的喜人态势。 根据市场研究机构Analysys易观智库发布的《中国第三方支付市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度中国第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元人民币，环比增长率为5.18%。比达咨询(BigData-Research)发布的《2015年上半年中国移动支付研究报告》则显示，2015年上半年，中国第三方移动支付市场规模达40261

.1亿元，环比增长达24.8%。预计2015年下半年该市场规模将达51763.8亿元，环比增速为28.6%。伴随时间的推移，移动支付市场的热度丝毫没有减弱的趋势，反而凭借应用普及而呈现出越来越火的态势。最近一段时间，谷歌即将推出移动支付服务Android Pay引发了业界关注。作为互联巨头之一，业界一直期待谷歌能够推出一款足够有影响力的移动支付应用，但是之前谷歌推出的Google Wallet却颇为令人失望。而业界另外一个巨头苹果的Apple Pay也未能有超出预期的表现。放眼国内，移动支付正在以前所未有的速度快速普及，以支付宝和财付通为代表的第三方支付机构发展迅猛，用户规模呈现爆炸式增长。不过需要看到的是，在之前缺乏法律法规的情况下，移动支付市场可谓野蛮生长，创新和打擦边球的情况并存。而伴随市场规模不断扩大，市场监管部门也正在加大监管力度，市场的规范发展提上日程。2015年7月18日，中国人民银行、工业和信息化部、公安部等十部委发布《关于促进互联金融健康发展的指导意见》[银发(2015)221号]，这部号称互联金融行业基本法的规定首次明确了互联支付的定义、宗旨，以及对第三方支付机构的原则要求和监管机构等内容。7月31日,中国人民银行公布了《非银行支付机构络支付业务管理办法(征求意见稿)》，对于第三方互联支付的认证要求、支付限额、业务范围作了较为明确的规定，特别是对于消费账户的限额和综合理财账户的限制，被业内人士称为史上最严。相关法规的陆续落地，引发了行业震动。虽然政策监管力度加大是否会抑制创新的讨论一直都存在，但是移动支付市场的规范发展已经成为主旋律。争夺：支付场景成为制胜关键砸钱对掐的豪战熄火，但是不见硝烟的暗战却正胶着。相较之前在入口上的频繁交火，如今巨头似乎更加中意场景上的巧妙布局。伴随移动支付应用不断普及，以及市场格局的初步形成，巨头正在将目光从原来的线上逐渐转向线下以及线上线下的互动，大力丰富移动支付的线下应用场景。相信很多用户已经感觉到，似乎就在不知不觉间，身边能够使用移动支付的场所越来越多，超市、商场、便利店、药店、餐馆等都可以使用支付。有观点认为，消费服务场景已经成为移动支付发展的强有力引擎，移动支付的战争已经逐渐转化为场景的战争。支付入口、支付场景和支付服务已经成为影响移动支付成败的三个关键因素。可以看到，在最近几年的跑马圈地中，移动支付入口之争已经告一段落，在没有强有力的新进入者的情况下，我国移动支付市场格局已经初步形成，在第三方支付领域，支付宝和财付通占据市场前两位的优势地位。场景化支付一直都是阿里巴巴打造商业生态圈的一个重要组成部分。近两年来，支付宝加强了线下便利店、超市、餐厅等日常消费场景中移动支付应用的布局。作为抢占市场的策略，支付宝不仅给线下的商户免费安装扫码枪，同时费率也低于其他传统的线下支付工具。值得一提的是，除了在国内布局，支付宝的海外应用场景也在不断增多，推出了支付宝退税等便民服务。日前，支付宝还和万豪集团合作开拓酒店支付的场景，万豪集团旗下分布于全球的多家酒店将陆续推出支付宝服务。