媒体楚乔传收视继续领跑荐股鼓励

吸引配套企业集聚媒体：《楚乔传》收视继续领跑 荐6股 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

上周行情回顾：上周（2017年6月18日-2017年6月24日），传媒板块整体表现一般，行业下跌1.91%，跑输大盘约2.96个百分点（万得全A上涨1.05%），跑输创业板约1.77个百分点（创业板下跌0.14%）。传媒板块各个子行业中出版指数上涨0. 8%、有线和卫视电视指数下跌1. %，电影与娱乐指数下跌 .20%、广告指数下跌 .74%。传媒板块在WIND二级行业表现一般。

变形金刚5上映两日票房破6亿，“刺激值得看”仍是商业电影票房支柱。上周单周票房为10.5亿，较前一周7.2亿的水平增长47%，《变形金刚5》上映两日累计票房6.4亿，占本周票房的61%，成为本周票房冠军，《变形金刚5》的中方资本包括上影集团、华桦传媒、微影时代等，广告植入方包括乐视、酷狗、华帝，均在不同的领域为电影助力。本周进口片仍是票房主力军，进口片票房合计占本周票房的90%。6月2 日（周五）上映的4部新电影中，以《变形金刚5》票房表现最为强劲，预计《变型金刚》、国产电影《逆时营救》将是下周票房的看点。

《楚乔传》成为当下新一部现象级电视剧。上周，新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《楚乔传》（54.1亿次）、《夏至未至》（15.8亿次）、《白鹿原》（11.8亿次）、《欢乐颂2》（5.9亿次）、《龙珠传奇之无间道》（5.9亿次）。

《楚乔传》收视率突破1.58%，单日新媒体播放量突破10亿次，开播以来再创新高，台双双夺得头筹，毫无疑问成为当下新一部现象级电视剧。《夏至未至》上周新媒体播放量有所下滑，但依旧稳居第二宝座。《白鹿原》6月21日完美收官，高口碑良心剧凸显IP价值回归，让观众再度品味家国情怀。

《高能少年团》“成长十二课”于6月24日“结课”，收视成绩跌宕起伏。上周，综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《奔跑吧》（7.7亿次）、《高能少年团》（1.7亿次）、《花儿与少年第三季》（1.6亿次）、《笑声传奇》（1.4亿次）、《我想和你唱第二季》（1.4亿次）。《奔跑吧》播放量依然远超其他节目，稳居榜首。《高能少年团》上周播放量大增，重新夺得播放量第二失地，该节目“成长十二课”于6月24日“结课”，成绩跌宕起伏。

投资要点：截止4月 0日，所有传媒公司均已披露2016年年报及2017年一季报业绩，行业整体收入利润依然保持稳健增长态势，对于个股我们维持前期观点，强劲的内生增长是现阶段股价上涨的核心动力。影视内容领域，通常一季度取得发行许可的影视作品较少，导致各家影视公司一季度确认收入较少，下半年业绩释放较多值得期待，我们建议关注一梯队影视公司，例如华策影视（ 001 ）、慈文传媒（002 4 ）；渠道方面，我们认为伴随票房计算方法调整、好莱坞强IP系列大作增多，2017年电影票房市场增速将有一定程度回暖，建议关注中国电影（600977）、万达院线（0027 9）；游戏方面，我们认为业绩和估值切换是核心逻辑，例如端游转手游的完美世界（002624）、页游转手游的三七互娱（002555）。