五金企业遭遇淡季亟需填补产品市场空白美食

五金企业遭遇淡季 亟需填补产品市场空白

【建材】每年，每个企业都不得不面对或长或短的淡季，五金企业也不例外，今年的情况也似乎比以往更加严峻。受金融危机的影响，虽然国家出台了多种措施刺激经济增长，但内需仍然没有得到充分拉动，今年的淡季令很多五金企业在淡季里更加战战兢兢，也更受煎熬。如何打破淡季魔咒，让淡季不再淡。　　　　推出能够填补淡季市场空白的新产品　　　　在淡季适时推出一些新产品能让消费者不至于在淡季淡忘了企业的品牌。如果企业的营销预算有限的话，企业也可以在广告宣传上节约开支，只通过新产品的推出来吸引消费者的注意力。新商品往往能引起消费者的兴趣，在淡季恰当的推出新商品可以在如同死水的市场掀起波澜，提高人气与关注度。如果能够推出弥补淡季市场空白的新商品，则更可能给企业带来无限的商机。　　　　但是，在淡季销售产品无论如何也无法和旺季相比这个事实是存在的，所以推出新产品与促销时要考虑损益平衡，毕竟同样的宣传推广费用在淡季所能达到的效果远低于旺季，尽可能避免赔本赚吆喝的情况。较好是可以推出能够填补淡季市场空白的新产品。　　　　广告宣传不可忽视　　　　营销类教科书一般都主张，在淡季品牌一定要保持广告宣传，一般一个类别为一个目录以期旺季来临之时，品牌可以赢得更高的品牌回想率和大脑占有率，但是实际情况却不尽相同，并且五金企业要根据自身特点做出正确的选择和策略运用。　　　　那些拥有健康现金流的五金企业，在淡季有能力进行广告投放和促销宣传，它们可以利用这个机会把弱势竞争者赶出市场。　　　　成长型的五金企业（市场挑战者）同样必须维持品牌在淡季的广告投放。在淡季通过广告和公关活动建立品牌资产、增加品牌附加值，可以使公司在市场情况好转时，快速地脱颖而出。

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