从通信与广播电视的融合看日韩的差异

　　连日来，日本的报纸和电视都在报道乐天和TBS经营合并问题。关键词就是“通信与广播电视的融合”。作为进攻方的乐天通过在互联上发送TBS拥有的杀手级内容，将会获得新客户。虽说这是主要目标，但从连日来的报道来看，TBS对乐天的提案持反对态度，事态很难按乐天的估计发展。

　　TBS等东京地区主要商业电视台，自今年以来开始正式涉足互联内容发送服务。但是，实际提供的服务与“可以在家里随时收看已经播过的节目”这种基于理想的VOD（视频点播）的节目发送服务之间有很大的不同。

　　而在相邻的韩国，早在5年多以前各主要电视台就已经开始在互联上提供VOD服务了。包括热门连续剧在内，几乎所有的节目在播出后24小时之内都将通过互联发送。因此，“错过的节目利用VOD进行收看”这种使用方式已经在韩国用户中扎下了根。正因为如此，日本热销的硬盘录像机在韩国的销路并不好。

　　据韩国IT行业分析师赵章恩表示，“将观众在互联公告板等站点上留下的意见反映到剧本中，最近已经很平常了”。因此，有些情况下剧本的拍摄都是赶在播出计划之前刚好完成。赵章恩称：“上次在大街上偶然遇到一部作品的外景拍摄现场，结果，当天晚上发现正在播出这一段，非常吃惊。”虽说这是一个极端的例子，但它说明韩国已经将互联的双向特性充分地运用到了节目制作中。

　　在通信与电视的融合中，日本与韩国在进发方面存在哪些差异呢？在各种各样的意见中，日本电视界人士指出最多的就是“版权意识方面的差异”。韩国电视台推出VOD服务之初，版权意识谈不上很高，对权利关系的处理并不充分，但仍在这种情况下推出了此类服务。

　　这其中的确有它的道理。其中一个理由似乎就在于日本与韩国人性格的不同。一般来讲，对于新服务的推出，“即使存在各种各样的小问题，但只要存在用户需求，韩国人也会想方设法积极地进行尝试”（赵章恩）。比如，除电视台的VOD服务之外，KT等著名通信运营商都已经推出通过互联向机顶盒发送电视节目等内容的IPTV服务。移动数字电视（微波DMB）的商用化也将于2005年12月开始，同样将开全球之先河。也就是说，在行事方式上，与只要有问题，就要将问题一个一个地解决之后再向前推进的日本人不同。

　　孰优孰劣暂且不论，但笔者认为，在日新月异的互联世界，“先干起来再说”这种性格更合适一些。因为事前不论怎么讨论，总会存在一些不实际干起来就发现不了的问题。韩国电视台提供的VOD服务虽然当初是在摸索的状态下开始的，但经过最近几年的发展，“可以看出用户需要的仍是电视剧等人气节目。只要发送这些节目，就可成为业务”（赵章恩）。

　　由于日本livedoor和乐天等企业的参与，各主要商业电视台现在已经开始认真探讨通信与电视的融合问题，应该说这是一种进步。但是，从韩国那种得到用户支持的VOD服务的实现过程来说，日本也许仍处于出发前的热身阶段。