文案权衡

增加肠蠕动 大型活动策划的意义及其写作方法

    大型活动策划方案是公司或者企业为了能够提高效益，并且可以在市场中有效的占有一定的份额，所以需要根据实际情况进行活动策划，但是究其在写作方面如何能够切合实际，更加具有可执行性，如果一份活动策划书编写的都是不符合实际，那么就更是无法执行，更不要说为其带来效益，要结合生活实际来编写，尤其是具有可操作性。 

    如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。     活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。      

    对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？觉得需要注意以下几点：     

    1. 主题要单一，继承总的营销思想   在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。

    2. 直接地说明利益点   在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然有很多人虽然记住了广告，但是却没有形成购买冲动，为什么呢？那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是优惠促销，就应该直接告诉消费者你的优惠额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样，才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动，从而形成购买。  

     大型活动策划何为大型，就是在规模达到一定的程度，在人员配备方面，并且有必要的资金投入，这样能够全方位的体现出产品或者主办方的诚意，更是直接的联系“群众”，使得消费者对其有更加全面的认识，达到公关的效果。在一品威客提供专业活动策划等服务，只要您在站发布任务需求，就能够吸引百万专业活动策划公司给您服务。