纯利由年前同期的缘由

红包照片引爆朋友圈：有关系链的红包才是真红包

庞门正道

号 Artman_Design

功能介绍 播主：阿门-前腾讯视觉设计师、站酷排名前10的自由职业设计师。 每天早上与你一起分享一点设计摄影小知识小技能。 欢迎回复或咨询探讨相干话题。

今天朋友圈被毛玻璃照片刷屏了!

阿门固然是积极参与了，2个私人号!收获很多!哈哈

多谢各位的信任，我想图片也没有让你们失望!

由于整个事件就不到3小时就结束了，如果你今天最关键的时间段不看朋友圈，那我就跟你说下产生了啥。然后为何会产生这样的事。

今天下午5点多，忽然朋友圈发了一个小迭代功能，可以发一个红包照片，必须支付了费用才能看到朋友发出的模糊效果照片。

金额是随机的，从几毛到几块不等。

瞬间大家都疯了，每个人都在发。。

随之而来的是各种段子。

说好是8点取消这个功能，不过，提早到6点多就不能玩了。

好了，不管是不是乐视举报的都不要紧了，我们来看看这次弄这么一次短暂的营销活动是干吗的?

1.这类朋友圈红包照片会不会延续存在？

我个人觉得不可能长久存在，这个第一次出现，大家会非常有新鲜感，从参与度来看，接近了100%的参与度，而且有人是重复参与。

这么高的参与度，说明大家是脍炙人口的这个功能，但是这个同时严重破坏了朋友圈的本质，所以只能玩2个小时就必须刹车了，这个东西不符合张小龙对朋友圈的定义，作为一次营销活动，它是满分的。

2. 为什么需要做这么一次的营销？

我个人的理解是：由于这次春晚的红包已经被支付宝拿下，所以必须另外寻觅出口，这一次的活动，算是预热，也算是宣战。

当然，也是测试一下这个玩法大家喜欢还是讨厌，是正面还是负面的。

3.的红包于支付宝红包的本质区别是什么？

同样是发红包，的体验要好很多，最核心的区别就在关系链上。

红包应该是建立在社交上的，无论是一对一，还是一对多，都是非常紧密的关系链上，而支付宝的口令红包，很多人是发在群里或者朋友圈里面，一个要寄生在别的IM里面的红包，怎样可能会体验好? 你拿到后还得去打开一下支付宝。

支付宝没有关系链，就输了红包的一切。

(我的支付宝支付过的关系人，有几千个，但是我的支付宝好友都不到10人)

这一次之所以可以在朋友圈1个小时内引爆到全国范围，完全是因为这里就是的地盘，它想怎样玩，就怎么玩，哪怕是完全的新功能，也能一瞬间让大家明白怎么玩，愿意玩，和玩得开心。

同时也再告知支付宝：红包，并不是红包，而是关系链！

所以哪怕支付宝拿下春晚的红包项目，但是完全不耽误红包，有社交，才有天下。

不过支付宝不会这么容易服输的。

我们期待一下春节期间。。。2个巨头会给我们甚么惊喜!

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最后，聊一聊这次的红包照片的即时商业价值。

大家如果有留意，打开每一张模糊照片的时候，底部有一个非常硬的广告，这类广告，是一分钱都没花的，用户主动去查看的内容再顺便插个广告，假如今天参与这个照片红包的用户是1亿人，每张照片被查看就是10次，那就是10亿次的主动曝光!!我勒个擦，这个价值不低于1个亿啊!

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随之晚上8点，摇一摇又推出了一波红包。一共4500万个红包。我摇了3个，加起来不到1一块钱。但是相信每一个同学看广告都看了不低于次吧!

几毛钱，让你重复看那3五个广告看几十次，是一次超级划算的广告。因为这个是送钱，所以没有人介意这个广告的。

4500万个红包，一个平均2毛钱，也就是900万。

1亿用户，每人看50次，也就是50亿次的曝光，才花了900万。

又是一次超级划算的推广!

一箭几雕!!!

高！

实在是高！

不过，这次的朋友圈红包，最大的收益商家。。。我想就是。。。

莎普爱思吧。。大家都在主动地传播这个品牌，而且还表明专门治白内障。。这次大规模的曝光。。大概是那种加百万才能投放朋友圈广告效果还好。。沙普爱思无端端挣了几百万啊。。哈哈哈

好的，我也给莎普爱思打了一次广告，麻烦官方联系我一下给点广告费吧!

多谢!

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