商业零售消费恢复信心反弹百货连锁配臵时机牛

所以到期之后我又花钱包了一个季度 商业零售：消费恢复信心反弹百货连锁配臵时机到来 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

月份社零总额增速有所恢复，同比增长17.4%金银珠宝持续火爆，通讯器材仍维持高增长，家具、汽车市场销售降温消费者信心指数彻底反弹、预期指数创新高，强烈看好消费市场。

政府对收入分配改革的重视，包括提高个税起征点、第一次提出收入与经济同步增长等方案的落实，一定程度上缓解了消费者对未来的忧虑。 月份消费者信心指数反弹到107.6%,比上月高8个百分点，与去年同期基本持平。 月份消费者预期指数109. %，差不多上升10个百分点，创08年9月份以来新高；侧面反映政府实施收入分配改革的决心以及个税起征点上调、第一次提出收入与经济同步增长等方案的落实安抚了市场不安情绪。预期指数创新高饱含消费者对强烈看好未来消费市场。

CPI同比上涨5.4%、食品居住仍是CPI再创新高的主因5月为配臵百货、连锁板块较佳时机。4月份，零售板块绝对涨幅 . 6%，跑赢大盘 . 7个百分点。百货、超市、连锁三个子行业都跑赢大盘，相对涨幅分别是：5.08%、1.71%、 .48%，百货板块领涨，符合我们之前的预期。从估值看，4月底零售板块相对大盘估值溢价9 .7%，比上月有所回升，但仍处于09年4月份以来的低位。

从子行业估值情况看，连锁和百货板块相对历史平均的成长空间最大：百货板块上行已经启动，且离历史平均仍有 0%左右的空间；连锁板块属于波动比较大的板块，目前离历史平均仍有57.78%的空间，从其历史运行周期看，这个位臵是未来一年配臵连锁板块的最好时机。

从我们跟踪的以上16家重点公司年报数据看：无论从利润增速还是市场估值角度，百货板块都优于超市板块。百货板块我们继续推荐区域龙头南京中商、成商集团、欧亚集团、合肥百货。

维持行业“超配”评级。建议重点关注：1、受益于通胀、内生增长强劲、外延拓展稳健的区域百货龙头：成商集团、南京中商、欧亚集团、合肥百货。2、受益金银珠宝、通讯、汽车热销，且处于估值洼地的细分龙头：潮宏基、老凤祥、豫园商城、天音控股、中大股份； 、受益于通胀、租金上涨、外延扩张的公司：小商品城。