02BR2014年调研

> 蒙牛收购雅士利创收15亿 未来重点发展奶粉业务 11:11:02

2014年，中国乳业经历乳企换证、国内乳业并购重组、国际奶价下跌，这些针对乳业的改革和波动的行业形式让诸多乳业不得不面临一个重要的字眼 改革。近日，蒙牛发布2014年中期财报，财报显示，蒙牛2014上半年总收入为258.36亿元人民币，相较去年同期上涨25%，这其中雅士利贡献收入15.457亿元人民币。雅士利的加入为蒙牛的婴儿奶粉业务做出补充。

蒙牛对雅士利76.58%的控股权，让蒙牛打造婴幼儿营养品平台的布局更加明显。蒙牛半年报显示，2014上半年，雅士利变革营销模式，积极推行会员积分系统，加强母婴渠道点开发，有效提高产品在该渠道的市场占有率;雅士利还第一个是学习法律的相关知识成立电商团队拓展电商购业务，并对电商渠道开发线上专销产品，打造新的增长点。

对于雅士利下半年的战略布局，蒙牛表示，2014下半年，雅士利将继续变革营销模式、拓展渠道、建设精细化品牌组合，以及加强产品的研发实力、海外项目建设、内部优化、绩效评价管理等工作，从而提升市场佔有率，增强盈利能力。

在此时，雅士利的另一股东WhiteWave从四月初开始也充分利用起雅士利郑州的工厂，生产布局、技术改造，并着手产品研发及品牌定位、营销策略制定，并计划于年底推出植物蛋白饮品，填补国内高端植物蛋白饮品市场的空白，丰富蒙牛的产品线。

蒙牛布局乳企上游和下游的渠道建设工作依靠资源整合的方式运营的如鱼得水，下游有自营和雅士利的营销渠道，上游的蒙牛规模化、集约化奶源比例达94%，领跑行业。

良性循环的行业生态圈让蒙牛坐享渔翁得利，未来蒙牛根据市场情况积极调整及优化产品组合。除了发展中高端乳制品，提升盈利能力外，蒙牛亦继续梳理品牌，集中资源打造明星及机会品牌，并加强与国际领先的乳制品企业合作，重点发展市场空间巨大的酸奶、奶粉及营养品业务，创造引领市场的产品。

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