从鸟巢挺进体育产业的大别山容易

也是如何将资源导向客厅的一次尝试。 从鸟巢挺进体育产业的大别山

奥运一周年的晚上，意大利超级杯在鸟巢上演，这座世界级的体育场赚到了世界级的票房，也为中国体育产业的发展提供了方向。　　我觉得这是一个符号，8月8日，从鸟巢开始，中国的体育产业开始挺进大别山。　　在体育产业这个行当中，用“挺进大别山”这个词是需要说明一下的。否则弄得不好，不知情的读者还以为是体育下乡呢。　　因为在下酷爱军事，而尤其喜欢1947年的8月8日，刘伯承、邓小平两位伟大的军事家、政治家，极富战略眼光地率领刘邓大军主力分兵三路，千里跃进大别山。由此，中国人民解放军由战略防御全面转向了战略进攻。毛主席说：我们终于熬出来了！甚至称赞挺进大别山这一壮举为“一个历史的转折点”。　　中国的体育产业在改革开放以来发展比较缓慢。虽然自1990年北京亚运会以来，在体育用品的制造业，体育赛事的市场开发，体育明星的商业经纪等方面取得了一些进展，但总显得很被动，处处受制于人，完全是一派防御景象。　　早年的那些外国体育公司，像IMG、ISL、八方环球、瑞士盈方，尽管对中国的足球职业联赛、中国之队、CBA、北京马拉松等热点赛事有过产业的拉动，但结果却是IMG当了中国体育营销的先驱，ISL成了体育市场的先烈，八方环球尽管先下手也没能为强，瑞士盈方更是先睹了CBA、中国足球之队，但还是没能为快。　　这些外国体育公司确实为中国的体育产业做出过积极的贡献，只是过于迷信自己对国外职业体育的那套营销方式，反而忽略了把“马克思主义的普遍真理同中国革命的具体实践相结合”。　　还是说咱自己吧。从千里跃进大别山那天开始，61年后的8月8日，北京奥运会开幕。62年后的8月8日，鸟巢意大利超级杯举办。我认为这两个8月8日，是中国的体育产业挺进大别山的战略转折，中国的体育产业也从战略防御转向了战略进攻。北京奥运会，是历史的机遇，也有政府全力以赴支持的原因，因此无与伦比。而今年8月8日在鸟巢举办的意大利超级杯，完全是一次市场行为，7200万的票房彻底扭转了中国商业比赛盲目瞎花钱的缺心眼表现，选择的目标明确了。随着中国的国力增强，随着全球对中国市场的需求依赖，如今已经不是中国需要欧洲豪门，而是欧洲豪门需要中国市场！　　我还就是想说点欧洲豪门不爱听的话。从现在开始，我们大可不必好吃，好喝，高出场费，全队头等舱往返来伺候这些外国豪门。那些曾经的上杆子送钱的买卖，应该一去不复返了。这是因为所有的国外职业体育俱乐部，都在窥视中国的体育产业市场，您就是不八抬大轿地请他来，他都恨不得自己“打的”过来，因为中国的市场太诱人了。　　上个月随国家体育总局局长刘鹏先生去了趟洛杉矶，也顺便参观了美国的AEG（体育娱乐集团）和CAA（创新经纪公司）。双方在切磋交流中，美国朋友对他们向中国市场的体育娱乐产品倾销尤其热衷。咱们的刘鹏局长也没客气，极力向这两家美国公司推广中国的优势体育项目和体育文化产品。这就是体育产业进攻的信号，别总是等着人家来开发我们自己的市场，该出手时就出手，风风火火下九州！　　国家体育总局的最新数据表明，中国体育产业的总产值为300多亿元人民币，其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展，这对GDP的贡献还不足.5%.而美国体育产业的年产值为2100亿美元，是汽车制造业总收入的两倍，占GDP的2%.即使是巴西、印度这些在体育产业方面不太被我们瞧得上的国家，体育产业也超过了GDP的1%.由此可见，中国体育产业的发展空间非常之大，谁瞧着不眼馋？　　我建议从8月8日火热的鸟巢开始，将中国体育产业的发展战略从防御转向进攻。对国外的商业体育淘金者，冷淡点。对中国体育产业的发展促进，热情点。别总学中央电视台体育频道，见了国内体育赛事就恨不得切一刀转播费或者制作费。而对于那些来中国开发体育产业市场的外国豪门，简直就成了吹鼓手和传播者。　　央视开办的体育公司，太喜欢配合外国的体育公司来进攻中国体育产业市场了。对这种在体育产业营销方面的里应外合，搞体育产业的同志们要警惕和防备。中国的体育产业必须要挺进大别山，要从被动的防御转向进攻，否则本就弱势的中国本土体育产业的命运就被别人掌握了。　　感谢北京奥运会，感谢北京鸟巢，让中国体育产业挺进了大别山。来源：东方企业家

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