家居团购缘何温而不火商家有追捧也有抗拒

家居团购缘何温而不火？ 商家有追捧也有抗拒

团购，作为一种新兴的家居消费方式，目前已在上海、杭州、宁波等大城市蔚然成风，但对于嘉兴市民来说，它依然是个新事物。日前通过采访发现，由于市场容量、市民消费习惯以及观念等原因，家居团购在嘉兴远未达到“火”的程度，它的发展仅仅刚刚开始。 电子商务“联姻”家居团购 虽然普通老百姓的购买力不断增强，但多数人在购进大件商品时依然会处处精打细算。随着居民住房条件的不断改善，家居团购也日渐深入人心，因为团购者能拿到的家居用品、装修材料比消费者单枪匹马地零星采购便宜不少。在这股潮流下，一些电子商务站也赶来凑热闹，提供与之相关的服务，消费者可以在这些站注册参加某品牌产品的团购活动。 两年前，嘉兴诞生了第一家专业的团购站——嘉兴团购，站创办人许戈曾经在上海从事多年的络技术开发工作，由于职业关系，许戈对电子商务一向都很感兴趣，他说：“大城市在络团购方面做得已经比较成熟，上海每个月新增一家专业团购，嘉兴的市场也蛮大，没有理由做不起来。” 在许戈看来，络和团购的结合是必然的。“凭借络，将有相同购买意向的会员组织起来，用大订单的方式减少购销环节，厂商将节约的销售成本直接让利，消费者就可以享受更优惠价格。”现在，许戈的嘉兴团购的注册客户群已有近3000人，与之合作的商家有50多家，他认为这是个很好的商机，今年他将继续扩大其业务合作伙伴。 商家：追捧者有之，抗拒者亦有之 据了解，在上海、杭州等城市，家居团购不仅与互联紧紧挂钩，一些家装超市和大品牌更是把团购作为一种市场营销的手段。百安居、好美家等大型家装超市都有自己的团购部门。在嘉兴，也许是这股潮流来得太快，尽管也有不少商家加入了团购供货大军，但更多的商家仍在观望。 “嘉禾·北京城”是较早的参与者之一，目前市场内的80多家经营户中有10多家都与团购有着合作关系。市场负责人胡经理告诉，目前市场内参与团购的主要集中在几个品牌上，“大多数商户还是心存疑虑，不少商户担心过低的团购价会对日常零售形成压力。”胡经理认为，嘉兴本身城市范围小，消费者购物的时间和空间都相对宽裕，这也是导致团购在嘉兴生命力不强的重要原因。 “我们目前还没有与任何团购合作，近期可能也没有这个打算。”天声国际家居广场董事长汝才良认为，家居团购是可以尝试的一种方式，但并不代表商业的发展方向，他说：“团购的产生是基于商品价格信息的不对称，如果价格本身公开透明，团购的吸引力就不会那么大了。” 据了解，尽管对于团购有人发出了不同的声音，但我市不少家居销售企业正着手酝酿着自己的团购营销计划。万好家居广场管理部部长孙飞说：“我们现在正在建设一个团购部，这不仅有利于促进销售，也有利于扩大市场知名度。”嘉兴建材陶瓷市场有限公司发展部的施宇峰也表示，公司今后将在络团购方面进一步拓展业务。 （来源：嘉兴 作者：朱丹）