短视频风口急需优质干货

近日，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，将在未来一年里补贴10亿元人民币扶持短视频创作者。

2016被称为 视频直播 元年。多个平台和APP应用进军短视频市场，各类内容创作扶持计划纷纷出炉，短视频逐渐成为下一个互联内容创业的风口。

然而，火爆的行业态势能否换来真正的优质内容？除了搞笑模仿，创作者还能否拿出更多 干货 脱颖而出？各大平台拿出了真金白银又是否能顺利站上风口？这些都成为当下热现象背后的 冷思考 。

火爆流行呼唤优质内容

今年5月，一个叫做 坤哥玩花卉 的头条号开始发布家庭花卉种植教学内容的短视频，其中最受欢迎的解剖猪笼草视频累计观看人数达到765万。创作者 坤哥 表示： 偶然看到今日头条上很多有趣的视频播放量很高，但花卉园艺类的非常少，正好现在做视频很简单，一个智能加一个 杆就能完成一个作品，于是就考虑试一试。

随着短视频制作门槛逐渐降低，越来越多的普通友也开始加入到短视频创作的队伍中。2015年上线的短视频应用 小咖秀 以影视剧情节素材推出嘴型表演内容，吸引大量粉丝友参与。国庆假期期间，映客推出 10秒小视频陪你 萌 游黄金周 活动，鼓励用户晒出旅游途中的精彩画面。

与相对较低的制作门槛和丰富的内容素材相对应的，是观众持续走高的观看需求。根据易观智库的数据显示，截至2016年 月，短视频用户人均单日使用时长超过 0分钟，人均单日启动次数达6.2次。

火爆流行的背后，针对短视频内容同质化的担忧和质疑不可忽视，优质原创内容依然是 稀缺品种 。今年7月上线的短视频项目 小心肝 以10岁以下宝宝的妈妈为对象，推出亲子内容视频，目前全播放量已超过1.7亿。其中一则短视频 般若菠萝饭 仅在秒拍平台的播放量即已超过2000万。其推出的 小心肝食刻 小心肝日记 小心肝食谱 等视频产品借助精准定位和内容质量把关，也成功吸引了火爆关注。

对比之下，目前多数短视频内容仍满足于以搞笑、模仿为主，对观众定位尚未形成明确区分，如果不能对原创内容做精做细，短视频风口在带来发展机遇的同时，令这些内容创作者面临 优胜劣汰 的重大考验。

平台壮大需找准发力点

随着短视频日渐风靡，这一产业正在成为一个增长快速、潜力巨大的领域。许多移动应用开始将其视作自身业务布局的 标配 。为了持续吸引用户参与、鼓励用户贡献优质内容，不少短视频平台推出了针对内容创作的扶持计划，其中不乏真金白银式的重磅举措。

9月，今日头条向内容创作者许下10亿元的大蛋糕，宣布头条号视频详情页下方广告位置所产生的所有收入，将100%归属头条号视频创作者。与 10亿元 蛋糕一同推出的，还包括今日头条对每条优质原创内容提供的10万次智能加权推荐。

在 千人千面 的用户面前，即便是小众长尾的短视频内容，如果能被准确推送，同样有机会收获一批稳定的收视群体。对此，短视频平台着手从自身运营上进行优化，在保证用户 有内容可看 的基础上，令其能看到真正感兴趣的内容。通过优化算法，一些平台根据用户的浏览记录分析出观看习惯，并据此进行精准推荐和分发。

以今日头条为例，该平台通过算法精准的分发模式，让小众视频 撞上 目标用户，目前已有一批类似 坤哥玩花卉 的以小众性和专业性内容为主的视频号。从魔术表演到沙画教学，从园艺养殖到健身塑形，其内容种类日益丰富，且数量可观，其中有55%的头条号每月流量在1万以上，20%的账号每个月流量在10万以上。

失去了内容源头，平台这潭水也难以维持长久活力。中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，短视频风口来临，平台方面为获得优质内容将更加重视自身孵化效应。未来还需进一步细分主题来培养观众的偏好和预期，加强优质内容的增值效应，通过向应用服务方向的升级，为内容创作者提供高水平工具，以助生成精致内容。

《 人民 》（ 2016年10月27日 2 版）