腾讯效果推广引领移动广告布局

腾讯效果推广引领移动广告布局

近日，腾讯公司发布2012年第四季度及全年业绩报告。财报显示，腾讯2012年全年络广告收入为人民币33.823亿元，比去年同期增长69.8%，增幅明显，这表明腾讯在络媒体广告领域显示出强劲的发展潜力。另据艾瑞数据显示，2012年度中国络广告市场规模已经达到753.1亿，预测2013年络广告总收入将可能超过电视广告。

在络广告极速发展的热潮中，移动互联在中国迅速普及，2012年底中国智能用户已经达到4.2亿，用户的触习惯正迅速往移动端迁移，尤其是在三、四线城市，已经成为民触的首选，这给移动广告投放带来了巨大的机遇。腾讯效果推广依托腾讯移动多入口布局移动互联，率先发力，并持续为广告主提供全面一站式效果类移动营销解决方案，帮助客户在移动营销的蓝海中抢占先机，并以建立用户基础和提升用户体验为重点，打造一个开放的移动互联平台，引领移动广告布局。

PC端的应用向无线端迁徙及无线端自我的创新给移动应用发展带来了更多商机。移动端应用相对PC端更加精准，能够给用户提供的服务也更加的贴合实际。在用户结构多样化的络广告中，移动广告容易细分市场深受广告主青睐。2012年互联行业最热的事件是各大公司争夺智能终端硬件，希望通过入口控制法解决移动互联的战略布局

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国际上，移动广告市场规模也呈现出井喷态势。据Gartner的预测，2013年全球移动广告市场规模将达到114亿美元，并将于2016年达到245亿美元的规模。国内市场，移动互联、移动广告市场已经成为各互联巨头们兵戎相见的新战场。

基于此，腾讯效果推广在营销产品创新上不断推陈出新。截止目前，已先后推出移动搜索广告、移动情境广告、APP下载广告等产品，未来还将基于LBS服务、地图等产品，面向企业推出全新的营销产品和服务，帮助广告主进行立体整合营销，提升ROI。

除正在打造的开放移动互联平台外，腾讯在移动端的产品优势也非常明显，拥有众多的过亿用户明星级产品，如浏览器、腾讯、 soso等优势媒体，覆盖98%的中国民，尤其是城市用户触达与覆盖上拥有独家的营销价值，而且在移动广告上更是具有天然的入口优势。无论是从平台、移动应用，还是从广告产品上，腾讯效果推广在移动互联，都具有区别于其他厂商的显著优势。

此外，像大众点评、美丽说、淘宝、京东这些传统的互联企业在移动广告中看到机会已经纷纷开始布局。移动电子商务站买卖宝更是在2010年起就开始陆续投放腾讯效果推广的腾讯、浏览器、以及搜搜等媒介产品，实现了连年销售额增长300%，2012年达到了10亿元，一举跻身国内移动电商的领先阵营。

移动营销业内人士指出，移动+电商模式面向的是一个潜力巨大的千亿级购消费市场，在传统PC端的电商企业营销成本在与日俱增，而在移动端电商营销推广的成本相对而言就低很多，目前日本的乐天已经有1/4的收入来自于移动互联，而买卖宝借助腾讯效果推广的成功营销实践，也说明如果善用移动广告平台，积极开展移动营销，电商企业将大有所为。

业内权威营销专家表示，在整体移动互联广告模式处于模糊、不明朗之际，腾讯效果推广先行一步，建立强大的代理商络，并推出多种形式的无线广告产品，这对于整个行业来说是一种参考和标杆，而对其自身来说，正是领航移动广告市场的决胜之招。