国产运动服饰正值上升阶段调研

> 361°二季度关店510间 称城市建设南方暴雨所致 16:03:14

加上利好的政策，国产运动服饰正值上升阶段，运动品牌361 7月20日公布的营运数据中显示，二季度该公司门店关闭数量暴增至510间，较一季度增加174间，而新增门店品牌建设取得显着成效。却只比一季度多了31间。

据了解，该公司门店关闭主要由于城市建设规划改造，以及南方暴雨对街边店铺的影响所致。于第二季度末，公司新增261间门店，关闭510间门店，目前门店总数为6853间。

一季度末时361 的门店总数为7102间。当时集团负责人曾表示，其门店数量维持在约7000间为最佳规模，会继续专注于提升门店效益。

361 主品牌根据3539间持续营运超过24个月的门店样本数据，于第二季度末得出数据，其同店销售增长7.0%，平均零售折扣为25%,渠道存货比为4.2倍。另外还选取了1355间361童装品牌店作为样本，得出二季度同店销售增长7.3%，渠道存货比为4.2倍的数据。此外，进一步了解到，361童装品牌独立运营新增门店40间，关闭门店95间，销售点总数达2416个。

361 管理层表示，公司旗下约70%门店都通过电子销售点连接到前端销售数据库，这让公司可提取相关数据并就销售趋势和客户喜好等因素进行分析。此外，公司还降低了SKU的水平，并监控销售渠道以控制库存。而对于旗下加盟商，361 也推出了更具优惠的折扣力度，多项措施维持了361 新订单自2014年第四季以来一直的正增长态势。

随着内地体育用品行业经过数年的渠道整合及去库存，该行业已逐步进入复苏期，加上2022年北京作为冬奥会主办国，将长远利好该集团的业务发展。另外，361 今年还作为官方赞助商赞助了巴西里约奥林匹克运动会及残疾人奥林匹克运动会，相信将提升其在全球的品牌影响力，以及在巴西和众多市场的销售。

据悉，361 定位于大众市场消费者，虽然于2014年才开始发展海外业务，但是其海外扩张的脚步正在不断加快，截至2016年第一季度末，其在美国已经拥有151个销售点、巴西拥有839个，较2015年末增长100%，另外欧洲拥有34个。361 通过健身中心、跑步俱乐部及私人教练等基层活动推广品牌，设立了全资研发设计公司。截至2015年底，361 的能“碰到学生的身体”？营业收入达44.58亿元，实现净利润5.17亿元。业内人士认为，361 赞助奥运会可提升品牌知名度，加快海外布局，增量市场可增厚收入，且国际化和多样化的产品升级可提升其在国内的竞争力。

国家政策也在大力支持体育事业发展，据了解，国务院《全民健身计划(年)》提出，到2020年，我国体育消费总规模达到1.5万亿元。

此外，361 于8月3日宣布，6月底举行的2017年春季订货会订货价值按年再次有高单位数增长，自2014年末季起连续10季获得改善。

业内分析认为，体育用品行业在经历了三年的低迷期后，现已开始复苏，其中规模较小的厂商已失去市场份额或被淘汰。自2012年以来，行业经过彻底的整合过程后，一些企业退出市场，而361 则凭借其优势将一些较小的店从三四线城市转到一二线城市的较佳位置。

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