贵州人和超级杯夺冠阿诗丹顿陈秋华总经理颁生存

贵州人和超级杯夺冠阿诗丹顿陈秋华总经理颁奖

日前，2014中国足协超级杯在贵阳奥体核心开赛，广州恒大挑战贵州人和。*终，贵州人和1球小胜恒大，夺得2014年中国足坛的头个魁首。赛后，足协超级杯官方赞助商阿诗丹顿总经理陈秋华先生为冠亚军队伍进行颁奖。

2014年，是阿诗丹顿“牵手”中国足协的第2个年头。自2013年开启体育营销模式以来，阿诗丹顿品牌知名度得到了很大提升。有数据显示，一个品牌在世界范围提高认知度，每提高1%需要2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，一样的费用可提高10%的广告效应。这就是体育营销模式越来越“吃香”的根本原因。

阿诗丹顿通过开启体育营销模式，成功的提升了品牌知名度。究其原因，不仅是由于体育赞助异于其他模式的高广告效应，更重要的是，阿诗丹顿在体育营销模式上的合理把控。

《体育赛事战略管理》作者马斯特曼教授提出，体育资助成功与否有三个决定因素。首先是契合度，体育赛事和赞助商之间的契合度越高，那么往后的合作关系会更加稳定。正是由于阿诗丹顿品牌理念与足球精神之间的高契合度，才使得二者之间保持了长达两年的合作关系。其次，赞助商品牌的产品一定要具有很强的功能性。阿诗丹顿主打厨卫电器，是家庭生活中*常见的电器产品，具有很强功能性，这促使了阿诗丹顿体育营销更加深入人心。

此外，马斯特曼教授还表示体育赞助要想成功，充分结合营销受众也是重要因素之一。在中国区域，男性、高学历、高家庭收入受众对足球的感兴趣程度更高，这与阿诗丹顿的营销受众有着很大的重合度，势必让阿诗丹顿的这一次体育资助更加成功。

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