京东欲退价格战对手紧揪不放欲卡位美食

京东欲退价格战 对手紧“揪”不放欲卡位

【建材】近期，电商领域出现了耐人寻味的一幕：价格战大师京东宣布欲金盆洗手，退出价格战，而腾讯旗下的易迅和沃尔玛控股的1号店却同时将价格战炮火对准了京东。

对于这场博弈，业内人士向《每日经济》分析，三方的举动皆由各自在电商格局中的处境决定：占据一定先机的京东，目前主要目标是盈利;而背靠大树的易迅、1号店却希望通过叫板京东，以卡位3C品类这一兵家必争之地。

京东退隐遭挑战

年初，京东CEO刘强东宣布2013年是京东的修养生息之年，同时对外宣称，到2013年第四季度，京东一定可实现真正意义上的盈利。

相应的，近日在上海举行的中国家电发展高峰论坛上，京东商城首席营销官蓝烨对外明确表示，价格竞争阶段即将结束，京东商城不会再追求单纯的低价竞争。

我们通过优化成本和效益，每时每刻都会保证我们的价格在市场上是有竞争力的。蓝烨表示，京东的价格竞争力并非指市场较低价，而是充分发挥电商特有的资源和效率优势，基于自身的服务平台所体现出的价格优势。

价格战大师突然宣布金盆洗手，引起业界哗然。

然而，树欲静而风不止。就在京东欲弃价格战时，背靠大树的电商易迅和1号店却不愿就此罢手。

易迅运营总监潘彪表示，价格战结束只是京东一厢情愿的想法。他解释说，今年京东的主要目标为盈利，以便为后续IPO铺垫，因此京东的价格已不具优势。京东并不是不想打价格战，而是打不起价格战。同时，潘彪以挑战性的语气对外宣布，易迅有超过90%以上的产品价格都低于京东，价格优势已经全面超越京东。

不想放过京东的还有1号店。

近期，1号店对京东发起了所谓的价格偷袭行动。1号店一位高管的内部邮件显示，在为期3天的320数码家电节中，1号店所有热门机型都要比京东同类产品至少便宜100元。

京东难以退出价格战江湖，由电商竞争格局所致。

目前，京东作为B2C领域的老大，已占据竞争优势，下一步的主要目标将由烧钱圈地转向盈利，这将是决定其IPO成功与否的关键。而易迅和1号店在行业中的位置仍不稳定，圈地仍属公司靠前要务。

电商行业分析师李成东表示，作为行业后进者，易迅获得了腾讯所提供的资金和流量的双重扶持，当前其较重要的任务就是提升消费者的认知度和口碑，建立与主要竞争对手京东、苏宁的差异化优势。

腾讯近期发布的2012年财报数据显示，原有的相关业务营收增长率开始下滑，公司面临转型。业内人士认为，移动、电商、国际化将成为其转型路上的三大突破口。易迅作为腾讯旗下电商平台，通过价格战抢位可以理解。

《每日经济》还注意到，易迅近期推出了家电频道，进一步抢占京东市场份额的意图明显。

1号店将枪口对准京东，同样缘于竞争需要。1号店目前正大幅调整公司战略方向。过去它一直将陈思成还在微博中晒出自己一张招牌微笑照片自己定位为上超市，但一段时间后发现，食品目前仍然是一个容易亏损的品类，因此开始引入3C等品类，以寻求平台化转型。目前3C是国内电子商务领域较大的销售品类，1号店要打响口碑，势必要跟行业老大京东叫板。电子商务观察员鲁振旺表示。

不过，虽然易迅、1号店向京东叫板，但并未掀起如去年一样的大型价格战，也没有得到京东、苏宁等对手的直接回应。有分析人士认为，这可能是因为电商对价格战的认识更理性了。

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