刘兴亮三个俯卧撑成网络流行词汇的思考.DG

刘兴亮：“三个俯卧撑”成络流行词汇的思考

很多朋友都感觉我是一个对热点事件敏感、对新事物敏感的人，经常有人问我是怎么捕捉热点事件的，有什么诀窍。我还真有诀窍，除了看、订阅一堆信息外，最大诀窍就在于我每天都关注两个地方：谷歌热榜和百度风云榜。以下是我对今天两个地方“上升最快关键词”榜单的截图。

在今天谷歌热榜的“上升最快关键词”中，今天排名第1的是“俯卧撑”，第6是“俯卧撑事件”，第7是“三个俯卧撑”；今天百度风云榜的“上升最快Top50”中，“三个俯卧撑”排名第2。

俯卧撑？？？好像是一个很平常的体育用词啊，怎么今天突然有这么多人去搜索它？我的第一反应是奥运带动全民健身高潮了，人人都来俯卧撑，但也不应该热度这么高啊；第二反应是某个名人在XXX时做俯卧撑了，然后就XXX了；第三反应是赶快点进去看。

看了才明白，“三个俯卧撑”之所以成为热点，在于7月1日晚，贵州省省公安厅对“瓮安6.28严重打砸抢烧突发性事件发布会” 上的说明。其中在说明“关于李树芬溺水死亡事件的事实”时，有这样的描述：“约十分钟后，陈某提出要先离开，当陈走后，刘见李树芬心情平静下来，便开始在桥上做俯卧撑。当刘做到第三个俯卧撑的时候，听到李树芬大声说‘我走了’，便跳下河中……”很快，描述的这一细节中的三个俯卧撑就成为极具娱乐精神的互联上民关注的热点，在民恶搞之下，“三个俯卧撑”很快火了起来。

明白了怎么回事之后，再回过头来看我MSN上好友的签名，发现好多人都与时俱进了：有“三思过后，再做俯卧撑 ”，有“一级警报：俯卧撑不能做超过三个以上，不然会有生命危险！”，有“关我P事，我做了三个俯卧撑”，有“俯卧撑很强大，打不打酱油，你都要被自杀 ”，有“我想跟某人到河边来三个俯卧撑”……莞尔之余，我也把我签名改为：“有事找我？先做三个俯卧撑”。

继“做人不能无耻到这个地步”、“很好很强大”、“很黄很暴力”之后，“三个俯卧撑”已经成为新一代络流行用语，再加上其比较隐晦的含义和背后代表的事件，极具流行潜力。和其他流行词汇相比，“三个俯卧撑”估计后劲更大，持久性更长。现在，俯卧撑已经替代了“打酱油”、“路过”、“飘过”之类词语，并且还有做中立、对某事不满却不愿意发表意见、对某事鄙视等等的一系列隐身含义。

刘兴亮认为，这种词汇的流行，其实就是一种人际营销的极端发展形式。

什么是人际营销呢？将营销行为与人们的沟通过程相结合，以符合当时沟通状态的形式，通过即时通讯软件、社区和论坛等基于个人交互的互联应用平台来进行市场推广的营销模式，我们称之为人际营销。人际营销可以通过IM、论坛、博客等来进行，包括前段时间大规模的爱国行动，也都是利用了所有的渠道，只是在各种方式中，IM更快捷更有效一些而已。

下面说说人际营销的几个特点：

1、以人为本，以人为媒。这是一种另外形式的分众。区别于以媒体为中心点对面进行传播。

2、传播过程无干扰。一对一的私密沟通空间造就无干扰的传播环境，这也是别的传播形式不可比拟的。

3、因为信任，所以有效。这种行为多发生于朋友、熟识的人之间的点对点交流，或者是具有相同价值观的圈子。

4、具有隐蔽性。由于彼此之间信任度很高，在频繁的互动沟通过程中，能够在有意无意之中将巧妙融合在沟通语言、环境及行为中的广告讯息有效传递给对方。甚至前段时间的抵制家乐福的行为，也有人怀疑是沃尔玛操纵的。

5、长尾效应。扩散的、点对点的沟通将形成几何级数式的传播。即使传播周期过去之后，用户依然能自由使用，并且只要使用，就是在传播。

6、娱乐性。

啰里啰唆一大堆，其实人际营销最根本的关键点只有一个：不仅仅是做一次营销，更是播下薪火相传的种子。

当然，“三个俯卧撑”这样的情况是一种极端的例子

。但是从这样的例子中我们可以总结一些东西，如果有企业能够意识到这样的传播，就能得到更多意外的收获。（刘兴亮）

附：友恶搞名人的“三个俯卧撑”：

1.给我做三下俯卧撑，我也能推动地球。——阿基米得

2.如果我曾经看得远一点，是因为我比别人多做了三下俯卧撑。——牛顿

3.做俯卧撑时运动速度大小，取决于你选取的参照物。——爱因斯坦

打包注入的矿业资源盈利能力较强。目标资产资源储量及生产规模较大4.天才就是百分之九十九的汗水加上三个俯卧撑。——爱迪生

5．俯卧撑即合理。——黑格尔

6．做俯卧撑还是立卧撑，这是个问题。——哈姆雷特

7．俯卧撑尚未完成，同志们仍需努力。——孙中山

8．我撑故我在。——笛卡尔

9．俯卧撑已经做三下了，胜利还会远吗？——雪莱

10．世界上本来是没有路的，做俯卧撑的人多了，也就成了路。——鲁迅

11．做自己的俯卧撑，让别人说去吧！——但丁

12．我有一个梦想，有这麽一天，每一个黑人都可以自由地做俯卧撑，而没有人去问他们为什么！——马丁.路德.金

13．俯，我所欲也；撑，亦我所欲也！——孟子

14．轻轻的我撑起来了，正如我轻轻地俯下，我挥一挥衣袖，不带走一丝尘土！——徐志摩