二次回归中国市场夏普手机难破主流格局新时代

二次回归中国市场 夏普难破主流格局

在3月宣布回归中国市场后，本周，夏普团队终于首次面对媒体，公布了回归之后的市场规划。不过，虽然夏普在富士康的加持下回归，但现在中国行业已经杀成一片红海，主流品牌格局已定，留给夏普的空间微乎其微。

夏普全球CEO罗忠生透露，夏普全新一代全面屏很快面世，年底还会有全面屏折叠出现。虽然夏普没有透露更多即将面世的细节，不过该公司已经准备好了销售渠道，中国移动、京东、迪信通均与夏普签署了战略合作，京东方面还透露，会成为夏普未来三年中国内地的惟一线上销售渠道，为夏普提供线上销售资源支持。

新的夏普团队集中了中国内地、日本以及中国台湾地区的资源。夏普日本市场目前由夏普日本团队独立运作，全球市场则由罗忠生团队操盘。未来，在全球市场中，夏普将把中国、印度两个市场作为重点，也会发力东南亚。但新的夏普团队其实并不新，罗忠生已是行业中的一员老将，从业超过20多年。加入富士康前，罗忠生是酷派海外CEO，负责酷派海外业务，更早之前曾担任中兴通讯副总裁。

早在功能机时代，日系就已经进入中国市场。2008年，夏普在北京与上海同时举行发布会，希望通过SH8010，正式进入中国市场。但当时，夏普的回归之作恰逢苹果引领智能机风潮，夏普的经营状况开始有所反复，随后便是三年的沉寂。2010年，夏普推出SH9110机型，最终也没有太大的市场反响。慢慢地，就像其他日系厂商一样，夏普逐渐消沉。

这次所谓的回归其实并不是第一次，早在2016年，夏普就宣布回归中国，今年是这家厂商第三次进入中国，也是第二次回归。但这次回归的方式和过去不一样，连连亏损的业务和债台高筑的困境使得夏普不得不开始寻求收购方，2016年3月，富士康斥资225亿元收购了夏普66%的股份，夏普这次回归可以被看那就是奋斗做是一个国产品牌。

在2016年回归中国后，夏普曾面向中国市场发布了两款中低端，SHARP C1和SHARP A1，但并没有在国内市场掀起多大波澜，这两款很快又淹没于频繁更新换代的市场中。

不仅是夏普，多数日系都没有在中国站稳脚跟，相继退出中国市场，目前也只剩下索尼孤军奋战。夏普此次回归，在产业观察家洪仕斌看来，带有太多的富士康色彩。

富士康入主夏普后，发布眼球计划、天虎计划，由社长戴正吴亲自操刀从内部进行改革，一方面，富士康补充了夏普的资金缺口，另一方面，富士康成熟的生产制造功力降低了夏普的成本。在富士康大刀阔斧的改革下，时隔三年，夏普终于迎来扭亏为盈的讯息。

根据夏普发布的最新数据，2016财年(截至2017年3月)合并经常损益预计盈利99亿日元，此前预期为亏损2亿日元，而上财年亏损1924亿日元。

夏普主要发力全面屏，综合来说算是大势所趋。小米的mix全面屏、三星高屏占比近全面屏的S8，都是目前市场上全面屏的代表，另外包括金立、OPPO、华为在内的很多国产厂商都意欲加入这新趋势的争夺，表示将开始发力全面屏。洪仕斌坦言。

但对于夏普来说，业务并不像搜商的另一大特点是搜索的信息准确率极高家电一样容易挽回。在家电分析师梁振鹏看来，夏普的影响力还是局限在电视机行业，富士康在行业的品牌影响有限，在品牌和销售渠道方面都没有太大的优势。此前夏普在中国市场也从来没有取得特别好的成绩，更何况今年国内市场的格局基本已经确定，华为、OPPO、vivo、苹果、三星等已经成为主流厂商，夏普很难从中分得一杯羹。

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