卫浴企业2012发展战略分析生存

卫浴企业2012发展战略分析

【建材】世界瞬息万变，2012如期而至，新年伊始，一切欣欣向荣。众多卫浴企业收起了2011年的疲惫，对2012充满期待。在新的一年，应该以怎样的姿态面对更多的挑战?以怎样的策略让企业得到长足发展?近日，与福建卫浴企业部分有识之士进行了深入交流，探讨新的一年的发展之路。　　　　房产调控下的卫浴企业发展空间　　　　据一家地产公司统计，为进一步巩固调控成果，促进房地产市场健康发展，全国已有十城市明确宣布2012年将继续执行住房限购政策，其中包括北上广等重要消费城市。对此，与房产息息相关的卫浴企业如何看待?一些业内人士认为针对房产限购政策的持续，无需抱悲观态度，而是要一分为二地看待。此项政策是国家经济宏观调控手段，旨在控制房价虚涨，是一项与民生息息相关的理性经济政策。国家在实行房产限购政策的同时，也着眼于国家对新农村建设和西部大开发的推进。这里也蕴含着卫浴企业巨大的发展空间。　　　　目前国内卫浴行业的市场饱和率仅达23%左右，新农村和大力发展中的西部城市尚有大量的市场空白，依据国内现在的卫浴行业的市场分流，当然其中包含代工和出口分流，2012年水暖行情将稳步上升。不过，不得不说的是，新农村和西部大开发的推进速度是一个渐进的过程，2012年卫浴行业的上升趋势不会出现跨越式的跳跃。　　　　品牌化建设是卫浴企业的必由之路　　　　中国卫浴企业要努力创建自主的大品牌，用品牌差异化来占领国际和国内市场，这才是卫浴企业的必由之路。所谓品牌效应就是客户对企业品牌文化的认可程度。就目前国内卫浴行业所生产的产品从设计理念、功能、外观等方面已与国际大品牌看齐，多项品质甚至超越国际水平。但国际大品牌在知名度和品牌文化经营方面超越国内企业，从而导致国内企业的品牌效应不明显。　　　　品牌效应经营方面应从国内民族文化为出发点，做好品牌文化宣传和引导，从性价比和实用性方面结合中华文化进行品牌文化诠释，同时对自主知识产权的维护意识进行强化。针对品牌优势进行重点经营，形成独特风格即可达成品牌效应的凸显。一位业内人士如是说。　　　　卫浴企业应朝着品种多样化方向发展　　　　顺应市场环境做出针对性的调整和改变对卫浴企业而言至关重要。目前卫浴产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入到人们生活的方方面面。除了具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式座便器、妇洗器、蹲便器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，可以预见，未来卫浴市场将呈现出品种多样化的发展趋势。同时卫浴企业应该顺应潮流，针对客户的厨卫空间进行个性化空间设计和整体布局安排，从专业的角度合理利用客户厨卫空间并揉合客户家装风格彰显个性。这才是卫浴企业赢在2012年，赢在未来的关键。

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