红罐之争终落帷幕未来凉茶行业将迎来新格局

　　最近，凉茶行业两巨头“红罐之争”终于落下帷幕，尔后，双方可以共享“红罐王老吉凉茶”包装装璜的权益。有关人士表示，随着国内凉茶行业增速趋缓，未来双方或将在产品创新、升级上投入更多精力，从而带动全部凉茶行业走向新的格局。

　　8月16日，被称为“中国包装装璜第一案”的广药王老吉与加多宝的“红罐之争”，终究尘埃落定。最高人民法院终审宣判，双方可以共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　作为凉茶行业中的两大巨头，王老吉与加多宝，对行业的发展有着举足轻重的影响，两家企业“停火”，意味着凉茶行业将迎来一段时间的平静期。今后，双方或将在产品、服务的创新、升级上投入更多精力，从而带动整个凉茶行业走向新的格局。

　　“红罐之争”尘埃落定

　　8月16日，广药王老吉与加多宝之间的“红罐之争”，落下帷幕。最高人民法院终审宣判后，广州王老吉大健康产业有限公司和加多宝(中国)饮料有限公司均表示，尊重最高人民法院的终审判决，将加码国际化布局。这也意味着，这对老冤家之间历经五年、数十起诉讼的纠葛终究尘埃落定。

　　近年来，王老吉与加多宝逐步占据国内凉茶市场的绝大部分市场，尤其是2012年后的三年时间，借助高频率的“官司战”和广告宣传，回归广药集团的王老吉和自立门户的加多宝赚足了知名度。

　　行业数据显示，2010年至2015年，凉茶产量从679万吨增长到1 28万吨，5年内实现翻番。与此同时，加多宝和王老吉也不断刷新每一年的销售数据，并在市场份额中暗自较劲。

　　近几年，两家企业也在进行着不同的战略布局。加多宝自2015年推出金罐凉茶，到2016年，加多宝凉茶饮料销售额突破240亿元。而王老吉近年来也在不断拓展产品线，今年7月推出了加浓型新品，此前也推出低糖、无糖产品。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬接受媒体采访时表示，凉茶行业已经从初期的份额竞争走向常态化，已构成各自的优势阵营。从此次判决来看，国家试图让凉茶双雄从竞争到竞合，共同把凉茶产业做精做大做细做强，把凉茶产品打造成像可口可乐一样的世界性品类。从产业而言，此判决有利于凉茶行业的健康有序发展。

　　国内凉茶行业增速趋缓

　　了解到，伴随着消费升级和大健康行业突起，凉茶这一单品近几年迅速蹿红，一时间风光无穷，引得各路企业纷纷涉足。

　　据不完全统计，除王老吉、加多宝等知名凉茶品牌，目前市场上大大小小的凉茶品牌超过50个。潘高寿、同仁堂、桂林三金等药企也涉足凉茶，越来越多的企业争切这块越做越大的市场“蛋糕”。

　　中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。

　　随着消费者对于健康诉求的提升，以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类迅速增长，在市场份额中挤入主流。茶饮料、功能饮料和健康饮用水所占份额不断提高，碳酸饮料市场进一步被蚕食。

　　不过，经过井喷式的发展和多年暗战，凉茶行业的增长已显露出疲态。事实上，凉茶行业从2016年开始已经进入增速放缓期，之前的两位数增长正成为过去。

　　数据显示，年凉茶品类保持16%-18%的高速增长。由于饮料整体消费疲软，加之饮料品类增多、竞争加剧，根据《2016年度饮料行业整体运行报告》，2016年凉茶行业市场销售同比仅增长4.2%，而这一数字在2015年为10%。

　　作为凉茶行业的龙头——王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，其他品牌瓜分剩余的一成左右份额。

　　近年来，也有很多企业布局凉茶产业，使得凉茶行业的蓝海渐渐“泛红”，退局者也不在少数。一些新出的凉茶品牌在市场上昙花一现，之后便销声匿迹。公然资料显示，此前高调跨界凉茶的霸王集团因亏损不能不断臂求生，退出凉茶市场。

　　朱丹蓬认为，2017年，整个凉茶市场仍然会保持增长，但增长会出现出三个特征：1是增长速度将趋于平缓；2是增长方式将更多依托内源式增长，而非过去以跑马圈地为主要方式的外源式增长。对加多宝、王老吉、和其正这些已经站稳脚跟的凉茶企业，如何精耕区域市场是当前的重点。