美国瓷砖需求旺盛中国品牌要摆脱廉价难.鼓励

美国瓷砖石材展开幕 中国参展企业多而散 美国时间2015年4月日，美国国际瓷砖石材展(Covering 15)在奥兰多举行。该展会为美国最大的瓷砖石材展览，据介绍，本届展会展览面积约 7200m2，共吸引了来自40个国家的1000个参展商参展，官方预计专业观众约2 000人。陶城报特派奥兰多在现场看到，包括意大利、西班牙、土耳其、美国等多个国家以组团的方式联合参展，吸引了大量观众停留。展会第一天人流较弱，但第二天人气比第一天明显增加。

木纹砖、六角砖、水泥砖、仿石瓷砖最多

根据观察，现场产品以木纹砖、六边形瓷砖、水泥砖、仿石瓷砖为主，灰色为主色调，尺寸方面均较为常规;模具+喷墨打印的应用，使瓷砖的凹凸变为可能，也大大提高了瓷砖的质感和触感，本届展会上的产品也有不少是应用了这些工艺。

展会上，瓷砖产品细节的改进是让很多观众在其前面长时间停留的原因，如：多个意大利品牌的木纹砖，在单片瓷砖里面加入了 仿多片木头组合 的效果，这在国内的木纹砖企业里面较为少见，尤其以意大利知名品牌MARAZZI(马拉齐)的展示最为突出。MARAZZI的木纹砖也是15 90(mm)的常见规格，但其纹样非常丰富、纹理细腻逼真。期间，有外国观众过来询问 这是瓷砖还是木 ，其逼真度由此可见。

连续多年来观展的一位观众告诉，展会与前几届相比变化不大，产品与意大利博洛尼亚展相比也不算非常特别，因为美国不算瓷砖主要产区，Covering 15主要是面向市场，因为展出的基本都是符合美国市场审美的产品，以简约风格居多。

意大利企业组团大出风头中国企业参展形象未得到改善

林书豪的助攻以及诺瓦克的三分球本届展会上，美国、意大利、西班牙等组团国家都设置了公共休息区，意大利还专门设置了很大的餐饮区为展商提供用餐便利。 Ceramic of I-taly 的标识到处可见，据介绍，意大利组团展览面积超过 000m2，共有70家企业100多个品牌联合参展，绝大多数均为特装展位。负责组织参展的意大利瓷砖与耐火材料协会主席Vitiorio Borelli(CHALRMAN OF ConFINDUSIRIA CERAMICA)表示，他们已经连续26年组团参展，今年展会期间也会举办一系列的活动和会议，因此展会第一天和第二天都非常忙。

中国企业中，包括东鹏、嘉俊、马可波罗、金意陶、唯格、湖南天欣、费罗娜等在内的品牌均有参展，东鹏因连续多年参展因此拿到了相对较好的展位，其他企业的展位大部分集中在，即展馆的边缘，而中国企业的布置基本为标准展位、简装为主，与特装展位相比简陋不少。在中国展区，一位来自美国本土的采购商表示，中国的产品也还不错，他对木纹砖和仿石瓷砖都比较感兴趣，但他同时强调， 要便宜的 。

美国市场复苏 瓷砖需求旺盛

自201 年以来，美国房地产市场逐步复苏，2014年瓷砖销售情况好转，人们普遍对2015瓷砖生意比较乐观。当地一家知名陶瓷品牌的人士告诉，他在与本土房地产企业的朋友交流时了解到，目前美国很多地方房子供不应求，存在排队买房的情况，且一手房基本以刚需为主，商品房的供应预计在接下来会有较大增加，他们公司对市场非常乐观。Interce-ramic公司美国市场总裁Humberto Maese也告诉，虽然由于第一季度受到天气影响，他们在美国的瓷砖销售 不算很好 ，但他预计第二季度情况会有所好转，他对美国市场同样充满信心。

美国瓷砖消费主要以小规格为主，熟悉当地消费习惯的人士介绍说，大规格的瓷砖当然很漂亮，大家都喜欢，但是在美国，工人成本非常高，因此从成本角度考虑，大规格瓷砖比较难被市场接受。一家参展的美国贸易公司，也从中国采购瓷砖，以佛山陶瓷为主，展位负责人很热情地给介绍美国市场流行瓷砖，包括木纹砖、大理石瓷砖等，其中规格以600 600(mm)，600 800(mm)规格的为主。而另外一位来自本土的采购商说，他认为现在大规格的瓷砖也开始慢慢被接受，他预计接下来会有更多的人接受，虽然现在对他们来说还是 比较新的东西 。

包括嘉俊、天欣科技、费罗娜等在内的中国展商均表示了对美国市场的信心。据了解，美国本土的瓷砖工厂总数不超过10家，进口需求旺盛。中国企业在和意大利、西班牙等陶瓷强国的竞争中，怎样把产品卖得更多且不仅仅是靠 价格便宜 ，还需要陶瓷企业尝试去突破。

特派 戴科丽 周肖君 发自奥兰多