乐视免费机顶盒不省力硬件实力遭诟病新时代

希望通过智能电视机顶盒撼动存量机电视市场的乐视，恐怕计划要落空。因为随着3D显示方式的逐渐渗透，消费者对3D的认可度越来越高，配备外置机顶盒无法实现显示方式的升级。而近日由于质量问题，乐视机顶盒也频遭消费者投诉。

乐视推出免费机顶盒

日前，乐视推出第二代机顶盒，价格不再延续之前2000元的定价，而采取盒时尚又实用子本身免费，但需要加收一年的独家内容服务费399元。第二年起用户可自主选择是否付费，如果不继续付费也可以看全的内容，但是不能看独有的超清片源内容。据悉，该产品将只在乐视TV官方站进行销售。

这样的定价策略也决定了乐视不依赖硬件来盈利，而是靠服务费等其他方式盈利。乐视致新高级副总裁杨芳表示，随着智能机顶盒市场的日益成熟，到了迅速占领市场的时机。与传统IT、、家电等硬件制造商仅靠硬件获利不同的是，乐视可以依靠独有的生态系统、盈利模式和营销模式，去实现在硬件上的0元赠送，而通过内容、广告获取收入。乐视连续推出多款智能机顶盒，针对的是电视机存量市场。

存量空间萎缩

乐视一直宣称的要颠覆智能电视的收看模式，通过机顶盒在低成本的前提下将普通电视变智能电视。然而这样的战略，乐视面临三大问题。

首当其冲的就是受众小，据了解，目前存量电视市场中有七成彩电并不具有高清多媒体接口，而乐视的机顶盒必须通过这样的数据接口和电视进行连接。所以尽管存量电视不少，但其中带有HDMI（高清多媒体接口）接口的平板即中国结电视占比仅有三成，这意味着七成的电视都无法外接乐视的盒子，要想变成智能电视，只有更换新的电视。

其二，机顶盒无法实现显示方式的跨越。行业机构奥维咨询数据显示，40英寸以上3D电视的渗透率更达到了65%，预计2013年初3D显示方式的渗透率会达到80%。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，消费者对3D显示方式的热衷，意味着大部分消费者更倾向于选择3D电视，尽管399元的机顶盒远小于一台新电视的价格，然而缺乏3D这样的显示标配，机顶盒市场就会变窄。此外，有消费者表示，换不换电视并不是只有内容多少决定，是否节能、外观是否时尚都成为考虑的因素，内容只是一方面。