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2019年08月12日18:52 家居装修资讯

  当下，中国经济正在步入消费主导的新发展阶段，消费升级也让人们不再满足于单纯的物质需求。随着国民经济发展，人们对每天赖以生存的居住环境，提出了更高的要求。

  在社会的巨变中，家居行业作为传统制造业，正在经历剧烈变革和迭代升级。智能、创新、技术、资本等属性逐步驱动着家居行业的发展。作为家居行业中的重要分支，门窗市场近年来也经历了高速发展。但目前的门窗市场仍然面临着安全问题、噪音伤害、密封性差等消费者痛点，给人们的居住环境带来不利影响。

  基于此，新浪家居联合北京家居行业协会、中在两人带领下国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会、四川省门窗行业协会、成都市门窗行业协会共同发起“品质门窗•助力美好生活”主题活动，深入门窗市场，查找门窗市场问题和短板，挖掘门窗市场新需求，为门窗品牌的品质提升提供参考意见，助力人民美好生活。

  家居卖场作为门窗品牌最大且最传统的销售渠道，能够真实的反映出目前门窗产品在市场的表现情况。为此，新浪家居深入家居卖场一线，从门窗市场销售情况、产品性能指数、服务能力、店面展示情况等维度，进一步了解当下的门窗市场。

  市场总量保持稳步增长

  有数据统计，我国门窗行业市场规模自2012年以来便呈现跳跃式增长，2013年市场规模达到4589亿元，比2012年增长了近800亿元；年三年门窗行业市场增速较之前有所下降，但市场总量依然保持稳步增长。受益于下游房产和建筑产业的市场向好发展，2017年门窗行业市场规模达到6605亿元。

  走访多家家居卖场发现，门窗品牌在各大家居卖场中的位置和数量与前几年相比均有提升。蓝景丽家总经理李李表示，自去年蓝景丽家改造完成后，门窗品牌便已占到商场的主导地位，无论是展位需求量还是顾客的购物需求，较前几年均有明显提升。同时，李李还表示，受消费升级、二次装修等影响，消费者对门窗产品的需求逐年增长，对门窗品质的要求也日渐提高，未来几年门窗行业会有持续的发展和提升。

  有业内认识指出，随着市场的发展和行业的洗牌，目前整个门窗市场逐渐趋于理性，门窗企业正在试图发掘出门窗行业真正的价值本质。此外，在卖场走访中发现，当前的家居卖场还存在着自然客流减少、客单量增加、客单值下降等现象。

  门窗流通渠道正在转变

  虽然卖场的自然客流在下降，但一部分门窗品牌销量依然保持增长，究其原因是目前的门窗流通渠道发生了变化。

  随着购的普及，一部分消费者选择线下体验产品后上下单，一方面线上价格更优惠，另一方面购的流程也更便捷。在走访城外诚家居广场时，TATA木门、龙鼎木门等品牌的店员均向表示，品牌已同步开启店，且经常会有促销活动，不过线上产品不如线下门店的产品丰富，因此线下门店的产品体验会更好。

  与此同时，合作渠道的增加也会为品牌带来客流。代理商扩增、老客户转介绍、设计师向业主推荐等方式正在逐渐成为新的增长点，即使消费者不进卖场，也能够通过其他方式选购品牌的产品。因此，当下的门窗品牌除了传统流通渠道的维护，更注重口碑营销。在集美家居的维朗门窗店内随机采访了一位正在选购产品的顾客，她表示，之所以选择来维朗门窗的门店选尤其对于懂得优化的人来说购产品，也是因为朋友的介绍和推荐。

  产品+服务是主流模式

  一直以来，门窗行业品牌众多且竞争激烈，即使经过近几年的行业洗牌，过滤掉了一部分不规范的品牌，市场竞争却依然节节攀升。在这样的市场环境下，如今的门窗企业已从单纯的“拼产品”转向“拼产品+服务”。

  据霍尔茨木门的销售人员介绍，在产品方面，目前门窗的外观以极简、轻奢、欧式等风格为主流，消费者除了看重外观，还会关注产品的隔音、环保、安全、密封、保暖等性能；服务方面，多个品牌均在售前、售后增加特色服务，如免费量房、免费设计、质保延期、专人全程 等。可以说绝大多数地铁都已实现了2G覆盖，服务作为企业的软实力，越来越受到门窗企业的重视，同时，完美而周到的服务也成为门窗企业发展的新的发力点。

  而在这样的市场环境下，门窗企业也不断在产品和服务上创新。像是TATA木门，近年来将静音做到极致，最新产品第四代静音门在门套、门扇、门把手上做足功夫；霍尔茨木门今年则推出了净醛黑科技木门，演绎出生机盎然的环保之风，把木门功能做到极致；为了适应南方市场的需求，今年，鑫迪木门还推出了油漆产品，无论是设计还是花色都得到了很好的市场反馈。

  高端化品牌化成趋势

  有资料统计，截止15年底，国内达到中产阶级水平线的人群已超过1.09亿。而这些人群，在家居建材的选择上，更关注实用、环保和个性。

  在对居然之家、集美家居、城外诚家居广场、蓝景丽家等多家卖场走访调查后发现，在8090后成为市场消费主力的今天，虽然不同年龄段的消费者对于产品的需求存在一定的差异，但目前中高端的门窗产品需求正在不断扩大，高品质、高颜值、有个性、大品牌的门窗产品更受消费者青睐。

  经过市场的优胜劣汰和层层洗牌，如今越来越多的门窗企业开始走高端化、品牌化路线，无疑，高端化产品价值更高、品质更高，而企业要想在竞争中立于不败之地，规模化、品牌化的发展也是企业的必经之路。

  素来以高端时尚定位的米兰之窗，今年不仅发布了智能新品，同时调整了新零售盈利模式，首个五感VMD智慧展厅也正式落成。米兰之窗在零售端的发力，不仅为消费者提供了更优质的产品，也为中国的门窗行业带来启发。

  虽然门窗行业在近几年受各种因素的影响经历了行业震荡，但纵观整个行业趋势是持续向好的。正如北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨所言，市场是严酷的没“这些房企成功借壳上市有怜悯，有的只是优胜劣汰，所以出现“洗牌”属于正常现象。但是万变不离其宗，门窗行业的产品品质才是生产根本，一切应对都要围绕门窗产品而定，其次是比服务、比各种附加值，只有这样门窗企业才能在变化莫测的市场环境中取得长久的发展。

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