商业零售苏宁再次缩小与亚马逊的距离吧

商业零售：苏宁再次缩小与亚马逊的距离 201 - 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

报告摘要：

8月,易讯关注度上升最大，苏宁再次缩小与亚马逊的距离8月，从用户关注度的绝对额来看，京东商城依然是位于首位，其次分别是亚马逊、苏宁易购、一号店、易讯、当当和国美，较之7月，仅易讯超越当当和国美排名前移两位，其他位次保持不变。用户关注度同比上升的有易讯（同比上升246%，下同）、亚马逊（ 9.7%）和一号店（27.6%）。国美、苏宁和京东由于在2012年8月15日展开价格大战使得当天关注度暴增带来同比基数较大，201 年8月关注度则分别同比大幅下降62.2%、5 .5%和 2.6%。

多重因素带来易讯8月关注度同比、环比均大幅提升8月，易讯用户关注度同比大幅提升246.4%，环比大幅提升 2 .8%。究其原因，主要是由于易讯8月份独家发售沃卡、推出“超级团”、接入支付以及促销等带来关注度的提升。

苏宁易购环比小幅上升，再次缩小与亚马逊的距离8月，苏宁易购用户关注度同比下降5 .5%，主要是由于去年同期价格战大促致基数较高，剔除此部分影响，实则同比上升59.4%；环比来看，8月关注度小幅上升5.9%。从绝对额来看，苏宁易购较亚马逊略低0. 5%，较7月份的6.5%大幅缩减。

剔除去年大促影响京东商城同比上升75%、环比基本持平绝对额来看，京东商城的用户关注度依然遥居首位；同比来看，剔除去年同期大促影响，则大幅上升75%；环比来看，较7月基本持平，略升0.4%。

国美环比小幅提升，同比剔除“8.15大促”上升45.5%8月，国美用户关注度同比下降62.2%，但剔除去年“8.15大促”实则上升45.5%；环比来看，用户关注度较之7月小幅上升5.9%。

当当：同比、环比继续大幅下降8月，当当用户关注度同比下降 2.5%，环比下降12.8%。

亚马逊：同比提升幅度较大，环比基本持平8月，亚马逊的用户关注度同比大幅提升 9.7%；环比来看，较之7月基本持平，略降0.7%。

同时我们应该重视手持式设备出现的平台的推广。 一号店：同比提升幅度较大，由于7月5周年大促基数较高，环比下降18.5%8月，一号店用户关注度同比上升27.6%，环比下降18.5%；环比下降主要是由于7月份一号店5周年大促导致环比基数较高所致。

总结总体来看，8月份，消费者对各大购的用户关注度同比大幅下降29.2%，剔除去年同期价格战大促的影响，依然同比下降16.6%；环比来看，则小幅上升2.6%。

风险提示经济进一步下滑致消费下滑。