电商圈地掀起价格战豪掷数十亿促销

电商“圈地”掀起价格战 豪掷数十亿促销

砍价最便宜，买贵返差价、低价天天见，中奖再加奖近期，淘宝、京东等多家电商巨头打响价格战，抢占市场份额。然而，没有规模效应和创新产品，拼价格能赢到最后吗?

资本组队圈地购市场

近期，电商砍价潮再次升级，诸如你买我就降，好书对半价、砍价最便宜、中奖再加奖的砍价招牌充斥络但是可以帮我去旁边的一个果蔬店买了再送货到家里。这让我很感动。

电商大幅砍价底气何在?重要原因之一是，电子商务已成为最吸引资本眼球的热门领域，大量资金集中注入电商平台，以期抢占市场份额。

5月8日，苏宁电器(微博)旗下购平台苏宁易购(微博)宣布，计划在促销中投入20亿元特价货源和4亿元让利额度。同日，京东商城表示，将拿出5亿元对家电产品进行让利。此前，国内B2C交易量第一的淘宝天猫则称，将以补贴支持商家开打价格战，补贴额度达2亿元。加上亚马逊、当当也提出适时促销，电商龙头宣称的促销及让利投入已逾30亿元。

成熟电商为抢占市场份额掀起价格战的同时，新兴电商正不断涌入。5月7日，麦德龙中国上商城正式上线。这家欧洲第二、全球第三的零售批发商在上海宣布，将在34年内门店数量翻番的同时，实现新客户占购平台总量的70%。

此前，入股国内购站点1号店的沃尔玛，已将持股比例提高至约51%。加上家乐福中国官悄然试水商城，世界前三大零售批发超市集团均在中国触电。

另据不完全统计，王府井、南京中百等逾20家涉百货上市企业也已涉足各类官方店。

近年来，国内电商高速发展，企业越来越重视这一渠道。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，国内电子商务市场正进入多元竞争、多足鼎立的局面。

中国互联络信息中心数据显示，截至2011年底，我国络购物用户达1.94亿人，年增长率为20.8%。尽管有需求支撑，但高歌猛进的电商能够在盈利上得偿所愿?

商运作陷入价格战怪圈

根据中国电子商务研究中心监测，今年一季度我国购市场交易规模达2336亿元，同比激增42查询北京黄页信息并经走访发现.8%。

专家认为，一方面，传统商城遭遇租金增加、渠道单一、用户习惯改变等压力;另一方面，购市场有庞大的销货流量，更包含数亿35岁以下的未来客户群。试水电商并不缺乏动力。

不过，市场增速等天文数字的背后，电商推广、物流费用不菲，传统商家涉足电子商务并非轻而易举。

互联专家、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为，随着消费者对购的热衷度不断提高，资本大规模进入电商是正常的，但应注意店投入未必比实体店少。比如，电商的物流、油价成本实际上承担了消费者去传统门店购物的费用。同时，将促销信息传播出去，也需要大量投入。一些规模较小的企业未必能适应拼价格。

追求全最低价，使电商背负着巨大的投入压力。2011年，京东领队调高派送运费，并表示今年仍需进行总额15亿美元的新融资。2011年，国美电器(微博)净利润同比下滑6.2%，相关负责人解释为ERP系统、电子商务投资额较大所致。

电子商务的发展态势不可阻挡，但过度价格战不仅影响电商平台自身，最终将伤害制造企业。陆刃波指出，国内电商一直将价格作为优势，然而更多承担成本的是制造业。

专家观点

赢在规模效应与差异竞争

深圳特区报讯 针对电商掀起的价格战，专家认为，电子商务热潮已经兴起，行业发展必将经历新一轮优胜劣汰，拼价格只能带来短期效益，实现规模化运营和差异化竞争才能赢到最后。

目前，电商投入已集中在较大规模的站。互联专家、上海交通大学媒体与设计学院魏武挥认为，拥有一定规模的实体企业有条件优化利用现有资源，发展线上下单、门店发货的运作模式。

麦德龙中国相关负责人胡兴民透露，传统商场超过60%的客户已有购体验，这给其进军电子商务准备了条件。

有专业人士认为，如果电商站达到一定规模，其成本将低于传统销售渠道，但国内电子商务在物流、派送及售后服务上均不成熟，要充分发挥电子商务的优势，还需补足这些短板。

此外，电子商务行业还需加强规范，降低购投诉量。2011年，中国电子商务投诉与维权公共服务平台共接到电子商务投诉近10万起，其中，隐私泄露、质量纠纷反映出行业技术缺乏、管理不足等问题。这给电商新手和老玩家都敲响警钟，加强管理、严防技术漏洞至关重要。