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聚焦中国车市“金三样”解读年轻力量天籁

在鱼龙混杂的中国“中高级车”市场中，消费者要辨明优劣、明智选择，确非易事。为此，05年年底，由中国汽车新闻工作者协会及天津日报报业集团《车天下》周报领衔召集40多家国内主流媒体，并邀请多名权威专家们根据产品的技术先进性、目标定位人群和产品用途对“中级车”和“高级车”进行了重新定义。会上，专家们将天籁、奥迪、皇冠划分为“高级车”，并将其誉为中国车市的“金三样”。

消费者不由想问，这三款车具有怎样的“高级车”特点，又为何被专家们一致认可为高级车中的典范呢？

与会专家认为，国内市场的“高级车”应该具备享有与国际同类产品同步的先进核心技术，产品性能及配置与发达国家同类市场持平，产品的商务用途突出，驾驶者感受和乘坐舒适度极佳等特点，并且还要具有足够的品牌知名度和消费忠诚度。

天籁、奥迪、皇冠虽然在设计理念上有所不同，但是都有技术优势明显，综合性能优异的特点，而且均表现出一种强烈的自信感。这一点符合其目标人群的社会地位和自我心理定位，反映出一种成功心态地自然流露。

这三款车中，实际上奥迪A6L至少在中国已经迎合了人们对高级车的心理预期，那就是德国气质、严谨态度、核心科技和内敛保守的综合风格所描绘的一种“定式”。从市场来看，奥迪A6L在公务用途上的品牌优势和品牌忠诚度无人能比。

主张在中庸哲学中凸显出华贵和高雅的皇冠，显然更了解中国人的心理需求和审美情趣。加上后排独立空调、车载冰箱、电动加热座椅等体贴设施后，皇冠就像是微缩了的“老板家的客厅”。从市场表现来看，皇冠的后来居上值得奥迪重视。

与这两款已经声名在外的老牌名车相比，天籁这一04年方上市的日系轿车不由得吸引人们更多的关注与疑问。为什么专家们会如此青睐这一新生力量？

首先，天籁不容小觑的技术性能是其跻身高级车行列的重要保障。作为中国车市上的年轻力量，天籁凭借配备12届全球十佳奖-VQ引擎而特有的充沛动力和平顺舒适的优越驾驶性能异军突起。

此外，天籁拥有充满灵气的名字和简约现代的设计风格。喜欢“保守的豪华”的车主可以在奥迪A6L和皇冠3.0升里面找到稳重、大方、气派的感觉。但如果希望在“办公室”里增添“家”的情调和运动的乐趣，乘驾两宜的天籁可能是更好的选择。

而天籁的成功定位也是其获得专家与消费者肯定的因素之一。天籁，这个金三样中的年轻分子，更多的表现出年轻一代的审美品位，相对于奥迪和皇冠来说，它的目标消费者被称为“新成功人士”。所谓的“新成功人士”，一般都受过良好的教育，性格鲜明却不张扬，对生活有着自己独到的鉴赏眼光，简约高雅是这些“新成功人士”的生活基调。新成功人士有着明确的生活态度、生活目标与生活意义，是具备有非常洞察力的理性思维群体。更重要的是，这一阶层已经逐渐开始扮演影响和带动主流时尚的生力军角色。而天籁的简约高雅，与他们的生活理念不谋而合。

新一年，天籁捷报频传。不仅其VQ引擎再度荣膺“全球十佳发动机”，而且它还成为首批被博鳌亚洲论坛青睐的亚洲轿车，将作为本届年会的贵宾用车亮相博鳌。这一切，让人们更加相信天籁这一年轻力量，拥有足够的实力与皇冠奥迪一起，定义高级车市场的“金三样”标杆，促进中国汽车市场的良性发展。

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