高考加油淋浴房行业步入品牌竞争时代魏家

一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创工作人员在排水井旁边放置了醒目的标志新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在人们的视线中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。

作为新兴产业，近年来我国淋浴房(装修效果图)业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。

淋浴房行业步入品牌竞争时代

一批优势国内企业在与国际大牌的同台竞技中，以技术创新、新品开发优势和强烈的创品牌意识，在人们的视线中脱颖而出，表明我国这一新兴产业已开始步入品牌竞争时代。

据相关资料显示，无论是华东、华北、西南还是西北市场，一线品牌的价格一直以来都相对稳定。

淋浴房的可变性因素相对较小，消费者对它的认识也不是那么的深入，所以在购买时主要是对品牌的认知。

多数商家表示，作为一线品牌，锁定的是高端消费群体，一旦价格有变化，就会失去在消费者心中的认知度和信任度。

即使有变化，也主要是通过促销等活动，而参与活动的产品，多数以一两款热销产品带动，主推库存积压产品。

在这样的经济环境下，淋浴房似乎在这方面还占据了一定的优势，目前，世界上大多数知名卫浴品牌均已进入中国市场寻求商机。

国内淋浴房企业更应该把握机会，把品牌做大做强。只有品牌做大做强了消费者才会认可产品的价值，从而才有市场定价权。

二线品牌要突破价格竞争

笔者走访时了解到对某些二三线品牌来讲，有些厂家为了增加产值从而降低了自身的利润，在商家的进货价格上有所优惠，而商家为了市场份额，也在价格上有所优惠，因此小品牌价格随市场状况波动较大。

而大品牌价格在终端依然坚挺。目前建材市场仍未回暖，尤其是二线品牌，与一线品牌比没有品牌优势，与三线品牌比没有价格优势。

之前的淋浴房主要是用于宾馆、酒店(装修效果图)一类，因此经营主要是求利润，而现在面对严峻的市场形势都是求生存。也正因如此， 杀价 成了各地市场的一种普遍现象。

所以，如何突破便成了二线品 临的主要问题。

品牌提升企业定价能力

据笔者调查，成都市场今年上半年的销售情况相比去年下半年稍好。

成都市场上的淋浴房绝大部分来自于外省，同时销售地点基本上集中在一些比较大型的卖场，如居然之家、新世纪等等。

有成都本地淋浴房的经销商表示市场形势确实太严峻，目前顶多也就是能生存下来，没有多大的利润空间留给自己，而且以前可以经常通过一些促销手段来拉拢消费者，但是近来这样的手段也好像不能引起消费者的兴趣了。

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淋浴房行业步入“品牌竞争”时代 作为新兴产业，近年来我国淋浴房业发展迅速。我国巨大的市场空间，也吸引了中外卫浴厂商加速在这一领域的激烈竞争。

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