洋奶粉腰板越来越硬调研

> 洋奶粉涨价不休吃定你 销量完全不受涨价影响 08:38:24

就在洋奶粉越来越成为内地家长的不二之选时，洋奶粉腰板越来越硬，涨价越来越狠，年轻的爸爸妈妈们正被日益高昂的奶粉价格“绑架”。

几大洋品牌涨价一成

加了“全新升级”字眼的惠氏金装健儿乐、幼儿乐新品包装和老包装的产品同时在销售，比如，惠氏1阶段金装“爱儿乐”从235元涨至248元，2阶段金装“健儿乐”由198元涨至223元；雅培智护喜康宝900克从238元涨至261元，两岁儿童奶粉由87元涨至97元。惠氏和雅培价格涨幅均达10%—15%左右。超市惠氏奶粉的促销员告诉本报，“现在惠氏正在进行买4赠1的促销活动，旧品系买完就不再生产了。”

惠氏方面曾对媒体表示，旧版惠氏金装奶粉也还在卖，旧版价格保持不变，与新配方产品并行销售，直至售完。惠氏在6月初已推出惠氏金装配方奶粉的新品，新产品中各种营养元素的含量都有所提高，因此新产品价格也比旧版的贵了10%左右。

此前，新西兰恒天然集团也以原奶价格上涨等因素为由，自今年6月初对旗下安怡品牌奶粉进行了调价，平均涨幅约一成。但是这次调价不涉及另一大品牌安满奶粉。

销量完全不受影响

我国今年初起进口奶粉的平均价格居高不下。海关数据显示，今年1月份，我国进口奶粉5.8万吨，大幅增长42.4%，占同期我国乳制品进口总量的60%；其进口平均价格为每吨3414.2美元，上涨25.1%。

但资深乳业专家王丁棉认为，即使每吨进口奶粉涨一两千元，平均到产品中也就不算什么了，所以原料价格上涨不过是一个提价的借口。

王丁棉说，据他所知“洋奶粉”的市场占有率已超55%，最近连液态奶进口的货柜都在增加。中国奶业标准过低是会影响到消费者心态的，这也就是我们质疑乳品新国标不升反降的理由。

在某超市，导购员对说：“最近争论的新国标问题，导致国吉林省档案馆新发掘的一批档案资料显示产乳品的销量有些下滑。而洋奶粉虽然涨价，但是销量并未减少。”

对此，东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳表示：“企业诸如更换配方和包装等措施，完全可以认定是隐形涨价行为。但由于婴儿相关的产品属于刚性需求，替代性差，所以即使涨价，消费者也会埋单。”

屡屡涨价有恃无恐

据陈连芳分析，国产奶粉企业的毛利率一般在40%，而洋奶粉企业的毛利率大多在60%—65%，洋奶粉的利润丰厚。因此，国产奶粉企业的当务之急，是要重构国内消费者的消费信心，重新夺回旁落的话语权。

一位国内乳制品企业负责人日前向透露，众所周知，奶粉是乳制品中最赚钱的产品。拿洋奶粉来说，通常终端超市的利润约占零售价的10%，供应商占8%，一级经销商再拿走12%左右，剩下的还有约60%—70%的利润都落入厂家袋中。“我们几年前曾做过相关调查，某知名进口奶粉品牌的进口大包粉到岸价格3万元/吨，算上一些常规成本最多4万元/吨，但其出厂价却达到了近16万元/吨。”

目前在国内占有相当份额的美赞臣、惠氏、雅培、恒天然等进口奶粉品牌企业近年来都纷纷在国内开设工厂推进本土化生产，其实已经有效地将产品成本降低了。

而与之相对的，却是这些洋奶粉的价格连年涨个不停，令年轻的爸爸妈妈们感到“鸭梨山大”。有友说：“如今的三阶段价格都超过了两年前的一阶段了。”

洋奶粉正是抓住中国消费者高度忠诚于洋品牌的软肋，屡屡涨价有恃无恐。

洋奶粉合力涨价无人管？

业内人士称，若是正常的涨价，无可厚非。按照市场竞争法则的常识，竞争主体往往涨价有前后，甚至会出现你涨我不涨的竞争策略，但反观这几大洋奶粉品牌，则是心照不宣，步调几乎如出一辙。如此心有灵犀，集体行动，俨然构成了价格联盟，涉嫌操纵价格。

2008年8月1日，酝酿了14年之久的《反垄断法》正式实施，该法一大要义就是，企业利用市场垄断地位操纵价格的行为，将被视为违法。洋奶粉此次利用在市场上形成的垄断地位，抱团涨价，显然已经涉嫌违反了《反垄断法》。由此，不免让人联系到此前宝洁、联合利华、立白、纳爱斯四大日化品牌的集体涨价，这几大巨头正是因为集体涨价，涨幅为5%—15%，引起舆论哗然，最终被发改委重罚。

早前，发改委价格司召集雅培、多美滋、惠氏、雀巢等6家洋奶粉生产商开会，了解乳品进口数量、价格、生产等情况。据与会者透露，其实发改委还向各家企业传达了一个重要信息，就是“稳定物价”。

如今，洋奶粉却置若罔闻我行我素说涨就涨，络上关于请发改委处罚洋奶粉顶风涨价的呼声不绝于耳。

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