在工厂豆油夏季

在外界看来，周厚健是一个典型的技术崇拜者。作为海信最大的产品经理，多年来，周厚健一直试图将海信打造成一个技术硬汉派的形象，即使风格略为守旧、性格缺少张扬，但凭仗其在黑电技术上的创新与积累，即便直面厮杀日益惨烈的市场形势，海信仍然保有傲视同行的盈利能力与市场地位，基本面双双向好。

然而，眼下整个行业正处在一个关键的变局关口。平板电视在经历了十多年的快速发展后，已进入了产业转型和变革的时期，今年以来，LG、三星、松下、创维等全球主流彩电厂商如今均已大规模、高强度挺进OLED领域。唯独在ULED上宏图大展，斩获市场佳绩的海信剑走偏锋、独排众议，分化出了另外一条事关未来生死的技术线路。

周厚健手握的，是一张名为 影院 的 技术王牌 ，耗费了7年时间倾力打造。海信深信，眼下正处于一场技术革命的前夜，5年后，自己将会成为行业的领导者、市场规则的定义者。

这是周厚健亲自挂帅督战的项目，也可能是最后一个。依照国企体制的任职规律，周厚健将在两年后退休。面对变革的焦虑，周厚健显得很坦荡： 我会点到就走，回家休息。

对于接班人这1命题，周厚健自然亦早有安排。两个月前，海信内部培养的技术派人士刘洪新接替原总裁于淑珉顺利履职，在彩电领域摸爬滚打多年的刘洪新，在近日，亮相海信新一代发布会时坦言，对电视行业既熟习又充满挑战。 我每天都会有压力，压力来自于持续性创新。 刘说。其信心满满地表示，未来5年，激光技术会将电视带进影院时代。

在家电行业资深分析师刘步尘看来，如果大部分厂商都不认为激光是一个主流的发展方向，海信非要押宝的结果，就是与所有的家电企业站在一个对立面上，没办法把这个产品推广成一个主流产品，海信应该吸取松下做等离子失败的经验。

而海信官方人士向记者表示： 激光电视技术发展已列入中国制造2025发展规划，今年8月海信联合一些品牌成立激光标准组，本次活动又成立生态联盟，海信孤军奋战一说不知从何谈起。此外，激光电视技术难度和门槛远比传统电视和投影技术复杂，加入这个阵营企业要有积累。

事实上，到现在为止，对激光是未来的方向，海信似乎还说服不了所有人，与其说这是海信未来努力的方向，倒不如说海信正面临一场豪赌。

而另一方面，对临近退休大限的周厚健来说，留下一个 体质健康 、充满生机的海信，则显得尤其重要。实际上，海信今天的企业形象，要比过去丰富灵活很多，业务也更加多元、专业、稳健。在海信的主营战场，多年来一直是 国内液晶大佬 的角色。而在主业背后，海信商用业务也早已经营地风生水起，医疗电子、智能交通、光通信等领域，均是市场给力的玩家。

不惜与全行业 为敌

近日，海信选择年末发布了激光电视新一代产品，又一次引发热议。新上任总裁刘洪新再一次回应了此前业界对OLED（有机发光二极管）电视与激光电视谁是下一代显示新技术的争辩。

当彩电产业再度走到技术博弈的十字路口时，全世界的主流彩电厂商出现了截然不同的两个选择。今年9月份，LG、三星、松下、创维等1众厂商成立了 中国OLED产业联盟 ，但在通往激光电视的路上，目前动作最突出胡只有海信。

过去一年，ULED（多分区布光独立控制发光二极管）电视在周厚健的亲自督战下研发成功，并推向市场，斩获佳绩。今年8月，海信在美国高调发布ULED，直接与OLED抗衡。关于业界对彩电业ULED和OLED阵营的划分，刘洪新表态，海信更愿意将彩电划分为LED（发光二极管）和激光电视两个阵营。 因为激光电视的产业链条逐渐成熟，商业前景也十分明朗，它对LED液晶电视的革命性冲击即将开始。

作为中国最优秀的彩电企业之一，海信与全球产业大势看似 格格不入 的选择，让外界充满不解。

作为经历过中国彩电行业最艰苦时期的老人，周厚健对当年中国企业没有核心技术、只能给外资品牌充当搬运工的窘境至今感触颇深，他的性情为企业注入了专注技术、实业报国的色采。周厚健甚至提出，没有芯片的厂商只能是二流厂商，更无法定义自己的原生产品。因而，面对国内彩电产业缺芯少屏的格局，继2005年发布中国首颗自主彩电芯片后，海信近日又发布了搭载自主研发SOC级画质芯片Hi-View Pro的智能电视。

海信多媒体研发中心显示研发部人士告诉时期周报记者，正是由于屏的垄断， OLED的利润极可能会被外资品牌LG掠夺，固然现在推行阶段他会让出利润给整机厂。如果市场做起来以后，国内OLED面板技术不成熟，被韩国垄断，不敢说会怎么样。 所以周厚健的意图和逻辑很明显，跳过OLED，直接进入激光影院代表的无屏时期。

对于下一代电视技术的走向，海信希望以掌握自主知识产权的激光电视，在未来电视血海杀出一条差异化竞争的道路。 一旦海信成功，全球彩电等商业竞争格局也将由 韩日中 改写为 中韩日 。 刘洪新信心满满地表示。

据记者了解，海信从2007年就开始布局激光显示技术，截至目前，海信在激光显示领域已取得140多项专利技术突破，核心的激光光学引擎100%自主研发设计，整机研发、设计、制造完全自主运营，可掌控70%的产品成本。

Displaysearch预测显示：2016-2018年，全球彩电市场的总量将在2. 亿-2.5亿台之间，OLED预计到2018年的市场占比仅为1.8%。而根据中怡康的预测数据，65英寸及以上产品2018年市场份额将到达8.7%，到2020年，70英寸以上液晶电视的市场份额将达到10%。

在刘洪新看来，未来5年电视将进入影院时期，2016年是激光影院电视发展元年，它将与70英寸以上的液晶电视展开正面竞争，有望占据70英寸以上产品40%的市场份额，而前者价格仅为后者十分之一。

但事实上，到现在为止，即便梦想很美好，对激光是未来的方向这一议题，海信似乎还说服不了所有人。

彩电大王的生死战

刘步尘向时期周报记者表示，海信之所以义无返顾地推动激光电视，是因为自2007年便进入激光电视领域，8年来在激光电视上投入甚多，有点骑虎难下的感觉，现在只能硬着头皮往前走了。

在业界人士看来，海信押宝激光战略，有点像当年的彩电大佬松下。在全球彩电均倒戈液晶阵营的时候，其一意孤行压宝等离子，直到封闭的技术将自己玩死。伴随着等离子的终结，松下的黄金时代也一去不复返。

眼下海信显得有点孤军奋战，走一条与全行业偏离的道路，会不会产生一定的阻力，应该怎样去看待这样一个问题？

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