商业零售黄金销售额大幅增长家电促销战白热鼓励

商业零售：黄金销售额大幅增长 家电促销战白热化 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

事件：

商务部发布2011年“十一黄金周”监测数据，商务部重点监测的全国零售和餐饮企业销售额为6962亿元，同比增长17.5%。受城乡居民消费结构升级和各类促销活动的影响，金银珠宝以及家用电器全面热销。

点评：

“十一黄金周”消费热情依然高涨，但增速有所放缓。在全球经济疲软消费低迷情况下，我国“十一黄金周”销售额创出历史新纪录，达到6962亿元，同比增长17.5%，显现出我国消费需求以及潜力的巨大空间。但纵观2005年~2011年“十一”黄金周销售额同比增长数据，考虑通货膨胀因素计算出实际增速数据可以看出，受基数不断增高和CPI长期处于相对高位的因素影响，2011年黄金周全国零售销售额名义增速和实际增速都创下2008年以来的新低，增速放缓态势明显。

融汇日式甜美与法式浪漫的元素节前国际金价回落促黄金周“黄金”销售旺盛，中西部增长幅度大。各大黄金珠宝首饰商在“十一黄金周”调低金价（节前国际金价已回落）举办促销活动，吸引了黄金的投资者和消费者，大中型城市百货黄金珠宝销售额同比增长均在50%以上，其中地处宁夏的银川新华百货黄金珠宝销售额同比增长102.8%，新疆友好百货和江苏中央新亚百货黄金珠宝销售额同比增长也达到了近70%。

家电政策退出前的“背水一战”。“家电下乡”和“以旧换新”政策将于年底逐步退出，各大卖场厂家利用政策退出前的最后一个长假进行节日优惠，加大促销力度。根据北京苏宁的数据显示，本年“十一黄金周”长假的销售额达到了近十年的最高纪录。同时商务部监测显示，长春欧亚、西安国美和北京苏宁电器家电销售额分别同比增长了56%、 6%和 %。

风险因素：CPI持续高位，经济下滑等。