家用电器家电行业数据延续上扬公开

家用电器：家电行业 数据延续上扬 种别： 机构： 研究员：

[摘要]

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商务部发布最新家电下乡销售数据：今年月，全国（不包括山东、河南、四川、青岛）家电下乡产品销售4 77万台，实现销售额1169.8亿元，按可比口径计算，同比分别增长7.1%和17. %。其中7月份，全国家电下乡产品销售7 万台，实现销售额199.5亿元，同比增长44.6%和51.1%。截至2012年7月底，全国累计销售家电下乡产品2.62亿台，实现销售额6229亿元，发放补贴721亿元。

点评：

数据持续上扬三四级市场需求乐观月，从销售地区看，河北、安徽、江苏 省位居销售额前三，合计占家电下乡销售总额的 .6%；从产品类别看，彩电、冰箱、空调、热水器销售额均超过百亿元，合计占家电下乡销售总额的8 .6%；从企业看，海尔集团、海信集团、格力集团位列销售额前三名，分别为142.0亿元、97.0亿元和90.7亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.1%。

空调及热水器销售延续实现大幅增长随着农村经济水平的提升，农村人群的沐浴习惯以及对生活品质的追求也在逐渐向城市人群靠拢，随着高层建筑的普及，热水器的刚需凸性越发明显。空调的保有量还没有达天花板，地区差别较大。被迅速打开的三四级市场极低的保有率，给予空调和热水器行业进一步成长的空间。

大国鏖战强者愈强得以验证月彩电、冰箱、热水器、空调四类产品销售额同比持续大增，超过百亿元，合计占家电下乡销售总额的8 .6%，需求拉动明显。2012年下半年家电行业拐点邻近，新政策拉动的销量增长将逐步显现，家电消费将呈现稳健增长态势。

三四级市场中，家电的保有量还远未触及到增长天花板，品牌优势明显，渠道规模化的家电公司将得以持续收益。格力突破位列前三，验证大国鏖战过程中，强者愈强的前期判断。

风险提示行业增速未达预期，原材料价格上涨超预期。

投资建议关注家电行业格局转换和渠道变迁，雁阵格局明晰进程中的绝对龙头：格力电器(000651)，日出东方（60 66），海信电器(600060)。