[p]双11络促销大战硝烟散尽缘由

家居企业频“触电”居然之家涉足电商

双11的火热，家居电商的前景仿佛被点亮，不仅传统的家居流通企业纷纭涉足电子商务，京东商城、新浪家居也在力推线上家居店。

昨天，有电商业资深人士向《第一财经》泄漏，北京竟然之家投资控股集团有限公司（下称居然之家）明年也会和红星美凯龙一样大力发展电商，并已成立专门的电子商务公司。居然之家旗下的北京居然之家电子商务有限公司（下称竟然之家电商）总经理汪小康向确认了该消息。

有业内人士表示，受到地产经济不佳的影响，传统家居转型做电商成为必定。该业内人士认为，2013年将是传统流通家居企业进入电子商务的重要一年，也是家居电子商务的爆发年。

2012年年中，红星美凯龙进军电子商务

，旗下电商平台红美商城上线。据皇朝家私内部员工介绍，2012年，皇朝家私已开始在天试水电子商务业务。

近日，顾家家居管理层透露，未来5年内，顾家销售额将达到200亿元，其中，电商业务在顾家整体业务布局中，将占据非常重要的地位。

中国家具销售商联合会会长李俊明表示，未来5年内家居电商销售额将占到家居总零售额的4成以上。

但是，也有业内人士认为，目前，家居企业大部分都是采取层层代理的机制，同一产品在各地价格很难统一，这对电子商务来说是致命伤。中国的家居企业要涉足电子商务，必须先解决好渠道冲突的问题。

有专家表示，家居企业在电商方面还处于起步阶段，比如，双11期间出现的刷单现象，大大损害了消费者对企业的信任。同时，双十一期间出现的高退款率也暴露了传统家居企业在电子商务的物流和售后服务上的短板。该专家认为，传统家居企业做电商应当谨慎。

我们做电子商务，一定是线上线下相结合，更不会因为电子商务的发展而疏忽传统卖场的流通渠道。该负责人表示，现阶段，传统卖场的渠道还是非常重要的，而且在相当长时间内，传统卖场还是家居业的主要渠道。

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