全球经济低迷橱柜企业电商转型受阻权衡

全球经济低迷 橱柜企业电商转型受阻 0

“在上订购要比门店便宜至少3成。”顺德一橱柜公司从2010年开始进入电子商务行业，为了避免线上、线下形成价格竞争，该公司线上的商品和线下完全错开。但负责人承认，扣除门店租金、人工等费用，线上产品仍保持了充分的价格优势。

解答义务教育阶段入学政策及高考改革方案等市民关注的热点教育问题。线联平在节目中表示 线上差价的冲击、传统渠道不景气让生产厂家、经销商面临转型的压力，他们或开拓电商渠道，或降低利润增强服务，有的甚至转战三四线市场。顺德职业技术学院家具专业教授刘晓红说，美凯龙去年曾邀请她为员工讲课，专门培训员工应对电商，每个人都要通过考试，“看到了危机，他们也在谋求改变。”

但是，对大部分既开店又开厂的经销商来说，他们没有多余的人手可以打理店，店的效益也多半不好。“不少店都是夫妻经营，这样的店在淘宝上太多。质量参差不齐，已经没有竞争优势。上了规模的企业都选择在天猫上开店，但那里开店的门槛相对较高。”一店经销商透露，2009年在天猫开店要缴纳保证金1.6万元，现在需要16万元，这对小型经销商来说是很难接受的。

值得注意的是，中高端橱柜的销售还是下完成。很多企业和经销商只是顺应未来的趋势，并未有全面开拓电商业务。大多数橱柜企业和经销商认为，电子商务是门店的一个补充，难以取代后者成为主流。

“电商门槛低，很多小企业都乐意参与，可因为质量或物流等原因，进货多退货也多，赔钱的也不在少数。”刘晓红坦言，实体店是橱柜企业做电子商务绕不开的一道门槛，目前绝大多数的橱柜电商企业采取的是O2O(ONLINE TO OFFLINE)线上到线下的运营模式：一种是线上揽客和召集顾客，顾客到线下实体店去体验，并下交款成交;另一种是线上揽客，线下去实体店体验，顾客体验完成后上交款，完成交易。

相对于国内家电、纺织等行业迅猛的电子商务，橱柜行业的电子商务仍然十分粗放。橱柜行业目前状况仍为线上线下并存方式，今年橱柜电商将逐步进入大浪淘沙的阶段，缺乏创新应对的企业很可能被淘汰，同时，电商的相关规定出台，也将促使络销售进一步规范化。

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