两大顶级建材超市在华对阵分析

两大顶级建材超市在华对阵

欧倍德：５年开店４８家 乐华梅兰：５年布局２０家 来自德国的欧倍德和来自法国的乐华梅兰两大国际家居建材超市均与北京一商集团签约，加速在中国扩张的野心显露无疑。 欧倍德是排名德国第一、世界第三的建材家居业超市，１９９８年进入中国，２０００年在上海浦东开了第一家店，２００１年９月份在南京开了第四家店。欧倍德亚洲区总裁李凤江告诉，欧倍德在中国的每家店营业面积均在１．５万平方米左右，投资额都在１１００万欧元，销售的物品三分之一靠进口，三分之一使用是当地出售的国际品牌，三分之一为当地产品。李凤江透露，欧倍德明年将在北京开的第一家店已经选定海淀区，到２００７年，欧倍德将在中国开４８家店，力争到２０１０年实现其开１００家的目标。 法国的乐华梅兰自１９９０年开始从中国采购装修装饰材料，向中国以外的商店供货。１９９８年在广州和上海成立了两个采购中心，进一步发展从中国出口的业务。由于住房商品化改革带动了住房建设及装修的迅猛发展，乐华梅兰决定面向中国市场，在中国投资开办建材超市。乐华梅兰亚洲区总裁克鲁德·马斯特表示，乐华梅兰目前的战略目标是以北京为战略核心辐射全国，２００３年－２００４年将在北京开第一家店，５年内在全国范围内开２０家店，每家店的面积都在１万平方米左右。由于与一商集团签约长达３０年，投资额达１５００万美元，因此乐华梅兰打定了“持久战”的准备。 欧倍德与乐华梅兰两大世界级建材超市在中国显然已处于对阵态势。克鲁德·马斯特在接受专访时表示，乐华梅兰与欧倍德相比，更针对女性消费者，对女性吸引力会更大。在产品质量上，会选择专业性的产品，供应商以中国内地为主，１０％－１５％的商品来自进口。欧倍德主要的服务对象是“ＤＩＹ”顾客，而在中国市场，现有客户中８０％都是集团客户。 业内人士指出，北京现有２００多个出租式摊位制建材城，但“拥有者”和“经营者”一体的现代化建材超市还很少，未来的趋势将朝建材超市发展。欧倍德与乐华梅兰的进京将给京城建材市场带来新的经营理念，对整个建材市场来说，将起到推动和促进其提高档次的作用

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