截止到2008年12月31日

根据CNNIC最新发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2008年12月31日，中国的网民规模已经达到2.98亿人的巨大规模，较2007年增长41.9%。

另一方面，据国家发改委中小企业司2008年3月份发布的《中小企业简报2008第10期（我国中小企业信息化现状和政策建议）》数据显示，目前我国中小企业信息化程度还比较低，仍有相当数量的中小企业对信息化的作用、效果在认识上有误区，对政府支持信息化建设的政策措施了解不够，中小企业PC普及程度不仅远低于美国、日本、韩国、德国等，甚至低于泰国和菲律宾等国家。在技术应用方面，虽然有高达80%的中小企业具有接入互联网的能力，但用于业务应用的只占44.2%。只有16.7%的企业拥有自己的网站，14%的企业建立了企业门户网站。网站主要用于发布信息，其次是开展电子商务。只有9%的中小企业实施了电子商务，4.8%的企业应用了ERP。

互联网进入中国十几年来，网民已经接近3亿，遗憾的是，虽然网民数量早已经超过美国稳坐世界第一，但是对中小企业来讲，网络很多时候还是一个又爱又怕的陌生玩意，超过90%的中小企业到现在还在固执的坚守着传统的生意方式，没有实施电子商务。

众所周知，网络营销具有“成本低，互动性强，传播范围广，发布时效长”等突出优势，是中小企业宣传营销、低成本打造品牌的首选工具，我们不禁要问，面对这个好的营销工具，为什么很多企业却避而远之？

有一句经典的话说，世界上没有无原无故的爱，也没有无原无故的恨。在2008年9月举行的中国互联网大会网络营销创新论坛上，新竞争力网络营销管理顾问总裁冯英健博士就曾经尖锐的指出“网络营销让中小企业很受伤！”

虽然互联网这些年一直在飞速的发展，媒体都积极传播网络营销理念，国家和政府也一直在大力宣传和推中小企业信息化，但是由于个别惟利是图的网络公司尤其一些纯销售型网络公司通过欺骗等恶劣的销售方式给很多企业造成了极坏的印象，网络营销在中小企业心目中的不良形象已经定型，中小企业明明知道网络营销可以帮助企业销售，但是却不敢再冒险，甚至有极端的传统企业老板认为网络营销就等同于网络传销。

在商言商，对企业来讲，最重要的是要从网络营销中得到实际的效益，如果看不到明显的效益，再好的技术，再有优势的营销方法都是空谈。

为什么还有不少中小企业要拒绝网络营销呢？可以从以下几个方面对症下药：

1、对于一些在之前的网络营销中因为营销策略上的失误等原因，不但没有获得效益，反而损失了不少资金，从此对网络营销产生了偏见的企业，建议总结失败原因，避免常见的网络骗局，同时要积极学习听取和网络营销专业人士的意见。

2、对因为传统渠道稳定，觉得不需要网络营销的企业，建议一定要有危机意识。在信息高度发达的21世纪，任何生意都是网络和传统两条腿同时走路，缺任何一方面都不能长远。尤其在现在全球经济危机的时候，更要居安思危，瞻高瞩远。

3、针对大部分中小企业担心的营销效益问题，建议企业招聘专门的网络运营人才。很多中小企业为什么不做网络营销，其实从根本上分析还是对网络营销知识的不了解，缺少真正掌握网络营销知识的运营人才，这也是造成我国企业网络营销落后于欧美发达国家的内在原因之一。

但是，由于我国电子教育的滞后，现在很多电子商务专业学生掌握的知识完全脱离企业网络营销实际，很多毕业生根本搞不懂企业网络营销到底应该怎么做，很多时候企业想要请到一个适合的网络营销人才很不容易。解决这个困境，企业一方面可以安排员工加强网络营销知识的学习，有条件的，可以请专业的网络营销人士担任指导顾问，以确保网络营销的效果。

总结来说，网络营销作为一种新型的营销方式，是一个系统的复杂的营销工程。它即不是很多传统企业想象的那么神秘和高不可攀，也不是随随便便就能应用好，它的本质只是一个帮助企业销售的工具，有一定的方法和规律可循。真正把它运用好，一定能给广大中小企业带来良好的效益。

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