公交台糖推出第三代米酒挑战台酒

台糖推出第三代米酒 挑战台酒

台海7月26日讯 台糖行销炮火聚焦酒品业务，推出第三代“台糖米酒”，采用专利魔术瓶盖设计，解决过去消费者须另行混合的麻烦，并以“只要红标米酒半价”的诉求，点名挑战台湾烟酒公司的料理米酒一哥地位。台糖董事长余政宪喊出，台糖米酒一年要创造2亿元（新台币，下同）以上高营收额。

据台湾《经济》报道，即将在8月卸下职务，转战民进党不分区“立委”的余政宪，离职前行对经常上的人销火力四射，继日前宣布，台糖加油站每公升汽油最多降2.2元的大型促销方案之后，昨（25）日再推第三代台糖米酒，营造台糖利多。

台糖生技部副执行长赵金龙表示，台湾加入世贸组织（WTO）后，将米酒纳入烟酒税课税范围，每公升税额高达185元之多，导致一瓶600cc的红标米酒才能显示出最大的效果售价却高达180元，迫使民众改购私酿米酒取代。

由于台湾民众料理需求偏好，台湾米酒市场旺盛。台糖推估，台湾每年米酒消费量高达7亿瓶（600cc装）之多，市占率最高的还是老牌的台酒。

赵金龙解释，采用魔术瓶盖设计的第三代台糖米酒，是由150cc的高浓度米酒及450cc的纯水，分装于瓶盖体与瓶器，消费者只要转动瓶盖，就能轻松调配出600cc的20度米酒。其中需课烟酒税的只有150cc的高浓度米酒部分，因此能将售价大幅压低至95元。

在行销上，台糖米酒也颠覆传统做法，不仅大打媒体广告宣传，优先抢攻“甘仔店”、夜市、菜市场等传统通路，瞄准婆婆妈妈购物市场，第二阶段才计划进军超商、超市与量贩店通路。

过去台糖米酒一样透过酒精、水“二合一”或“三合一”的包装销售，虽可规避高烟酒税，压低售价，但因需另外倒出调配，太过麻烦，消费者接受度不高；此外，以往台糖米酒采用高浓度（80度以上）酒精来调配，通路需领有酒精销售执照才能贩售，让销路始终打不开。

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