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棒约翰公布2018年Q4财报，营收3.74亿美元，净利润亏损进一步扩大

[ 亿欧导读 ] 棒约翰财报显示，其Q4营收为3.74亿美元，环比提升，但净利润亏损进一步扩大，相较于Q3的0.13亿美元的亏损，Q4亏损到达0.14亿美元。

图片来自“东方IC”

北京时间2月27日凌晨，仅次于达美乐和必胜客的世界三大披萨品牌之一的棒约翰发布2018年Q4财报。棒约翰财报显示，其Q4营收为3.74亿美元，环比提升，但净利润亏损进一步扩大，相较于Q3的0.13亿美元的亏损，Q4亏损达到0.14亿美元。

棒约翰在Q4中，新增门店57家，国际销售总额增长11.0%，但销售额同比下落2.6%，其中，北美地区拖了后腿，棒约翰北美地区同比销售额第四季度下落8.1%。

另外，据财报信息，棒约翰全年新开门店104家。全年销售额同比下落1.6%，国际销售总额增长13.3%，但北美总部销售额下落7.3%。

不进反退，深陷挣扎1984年成立的棒约翰，凭借其优良的披萨品质，迅速在欧洲、亚洲、拉丁美洲、中东、印度等45个国家开设了超过4000家连锁餐厅。2003年棒约翰进入中国市场并采取南北方独立经营的模式。棒约翰在北方的经营业务，由公司在中国投资的北京棒约翰餐饮发展有限公司，美国总部垂直管理；而中国南方的业务被授权给了上海适达餐饮管理有限公司，并成立了上海棒约翰餐饮管理有限公司来负责在华东、华南地区直营及加盟业务。南北两家公司独立经营，使用的网站也是两个不同的域名。

虽进入中国市场多年，但其发展并不是一帆风顺。据《时期周报》报道，不完全统计2011年到2013年间，棒约翰加盟店大面积严重亏损，陆续关掉了至少66家加盟店。

面对2018年的亏损，财报中有所提及，主要是因为2017年中国34家公司所有餐厅和质量控制中心的特许经营重组亏损，与这些门店相干的减值亏损与2018年北美62家公司所有餐厅的收益大幅抵消。

另外在2018年，棒约翰也是深陷公司斗争，负面消息频频传出。时任董事长施纳特在5月公司的一次电话培训会议期间因种族歧视言论，引发公司管理层与社会大众的不满，随后他发表声明并宣布辞职。而这并不是施纳特第一次作出过激举动。2017年底，棒约翰作为NFL官方赞助商之一，施纳特对在美国国歌中抗议的NFL球员表达了不满，认为是这些人影响了棒约翰的业绩。

关于棒约翰的股价收益，在本次公布的财报中也有所显示，剔除特殊项目影响，稀释后每股亏损0.44美元和调剂后每股收益0.15美元；调整后每股收益比2017年Q4的0.54美元是下落了72.2%。这也印证了美国的一些金融交易所曾一度调剂棒约翰的股票评级的正确性。2018年，5月9日LongbowResearch将棒约翰评级从买入下调为中性。2019年2月19日Stifel Nicolaus将棒约翰评级从持有下调为卖出。目标价从38.00美元下调至35.00美元。

年轻化战略，能否扭转业务低迷？其实，在2018年Q3出现亏损后，棒约翰也在积极寻求路径扭转其业务低迷的局面。

据《北京商报》报道，2018年底多年未曾大面积开店的棒约翰已连续开业5家新门店并仍有新店在筹备。同时，自2018年中旬棒约翰将其在北京和天津的全部34家餐厅所有权出售给Asia Gourmet Holdings（Shanghai）CO., LTD.投资公司后，棒约翰北京的市场也会从之前的直营转为加盟，但加盟数量有所控制。

除此之外，棒约翰也在品牌年轻化战略上不遗余力。

2018年12月，棒约翰根据饿了么平台外卖大数据决策，在线上推出一系列中式早饭，而且在线下与口碑展开活动合作，消费者通过扫描口碑进行点餐，可以参与满100减50的活动。对此举，饿了么相干人士表示，棒约翰抓住了大品牌早饭外卖这1市场新需求，而且对于提升外卖的餐饮品质起到了积极的促进作用，可谓是一举两得。

2019年1月，媒体公布棒约翰与Lava熔岩音乐达成合作，Lava将为棒约翰旗下中国北区门店打造统一品牌专属的餐厅音乐，通过音乐为棒约翰披萨餐厅打造一个舒适优美的用餐环境，提升消费者满意度。

棒约翰总裁兼首席执行官Steve Ritchie在此次财报公布后对外表示：“我对棒约翰的长时间成功充满信心。我们依然把重点放在人和披萨上，并继续对未来的机遇保持热情。“

另外，棒约翰董事会主席Jeff Smith补充说：“我期待着与Steve和管理团队紧密合作，开发额外的产品，菜单和客户参与的形式，从而巩固我们的目标——更好的披萨。“

总结从Q4财报来看，营收有所回升，可见棒约翰的年轻化举措初见成效。但亏损仍在延续且进一步扩大说明，年轻化举措还有更多探索空间，除持续探索并满足年轻化群体在多维度场景化的消费需求外，在产品升级、模式创新等方面棒约翰需要做更多努力。而且作为世界三大披萨品牌之一的棒约翰在应对多元复杂的国际市场竞争方面，也需要作出更多战略调剂。

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