美素佳儿金字招牌背后的机遇与挑战权衡

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据华盛顿邮报报道 由于品牌竞争以及消费观念的升级，消费者审视品牌的角度和标准也一直在变。在这样一个瞬息万变的市场环境里，没有谁能基业永固，也没有谁能永远在消费者心目中屹立不倒，如何成为一棵常青树，是各大品牌一直潜心研究的课题。

美素佳儿也不例外，面对市场上的重重机遇与挑战，来自荷兰的皇家级品牌表现如何？

招牌下的价值与机遇

就美素佳儿来说，其母公司，拥有百年历史的荷兰菲仕兰乳业集团是全球最大的合作型乳企， 2004年，在其成立125周年之际，被授予荷兰皇家荣誉称号。

很多人并不知道皇家荣誉对于企业的意义。在荷兰，每个行业有且只有一家企业可以获得的 皇家 荣誉称号，这代表着荷兰的最高荣誉，是每个企业都梦寐以求的。然而甄选条件之严苛，非一般企业可企及，第一道门槛便是具有一百年以上的历史。菲仕兰公司获得皇家称号，无疑有力地证明了自己在行业内佼佼者的地位。作为唯一进入中国市场的菲仕兰旗下品牌 美素佳儿，必然是招牌下最大的受益者。

除此，荷兰80%的牧场都是菲仕兰所有，也就是说美素佳儿的奶源都是来自于自家牧场。技术上，美素佳儿特有的单次提炼技术让它的奶粉富含更多的营养价值。

2014年，美素佳儿荣获 品牌之星 口碑第一的桂冠，比第二名高出整整5个百分点。

招牌后的挑战

在这样一个大光环下，相比那些拼死拼活想要在市场上占据一席之地的草根品牌来说，美素佳儿相当于手持VIP券入场，简而言之就是：皇家品牌，更值得信赖。然而，挑战与机遇总是共存。在中国这样一个巨大的母婴市场上，尤其是食品安全令人担忧的今天，消费者们变得更加敏感脆弱，企业想要走进消费者心中，不能只顾提高自己，不顾消费者的感受。

来自世界各地的强劲竞争对手也给美素佳儿带来不小的挑战，企业要构建一个完善的交流平台，已达到跟消费者的良好沟通。不仅如此，互联的大风让很多行业开始思考新的发展模式，传统营销如何向新型营销模式转型，对很多企业来说都是一项挑战，美素佳儿亦如此。

面对这样的境况，美素佳儿的表现如何呢？从2014年的数据来看，口碑排行榜第一，双11全销量领先 成绩喜人。这也可以看出，并不是所有的金字招牌消费者都会为其买单，但绝对会为品牌加分。品牌能否在市场上站稳脚跟，就要看企业在面临机遇和挑战时如何表现。

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