小家电成为家电市场新的利润增长点

　　中国商业联合会等部门 日发布的消费品市场统计结果显示，目前，小家电市场正在以每年8%至14%的增长速度发展，行业的平均利润至少是 0%，生命周期短、市场普及率相对比较低的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场利润新的增长点。分析表明，2005年，虽然能源、原材料和上游零配件价格的上涨提高了家电行业的成本，但技术创新产品给家电市场带来了契机，多数产品的销量有所增长，整体保持了平稳的态势。除小家电快速增长外，去年的家电市场还呈现出如下特点：——节能产品市场走红。能源的紧缺带动了节能家电的走红。2005年，节能产品销售强势依旧不减，洗衣机、冰箱、燃气热水器等耗能大户产品在市场中推出的节能新产品备受消费者的青睐。——品牌的市场集中度差异明显。从家电市场的品牌集中度看，我国家电产品差异性比较大，市场前三位品牌的综合占有率之和超过50%的产品主要集中在市场规模比较小的产品中，如微波炉、电热水器、饮水机和电动剃须刀，这类产品的市场竞争主要集中在大品牌之间，技术竞争是主要竞争手段；市场集中度在 5%—50%的产品主要集中在彩电、影碟机、冰箱、空调、洗衣机、电风扇等，这类产品的市场竞争相对比较激烈，竞争手段多样。而市场集中度在 5%以下的产品，由于生产企业众多，竞争程度最为激烈。这类产品主要集中在燃气灶、抽油烟机等行业门槛比较低，市场销售趋于大众化的产品。——国产品牌市场影响力不断增长。家电市场中国产品牌的销售量和市场综合占有率上，国产品牌都压过了国外品牌 。日资品牌势头减弱，韩资品牌发展强劲。专家预测，2006年，自建渠道将成为家电企业拓展市场的又一举措。在营销等方面拥有自主权、控制渠道、提升品牌形象，将是家电生产企业追求缩减成本，增加利润的趋势。同时，数字电视、机顶盒、数字音频/视频播放机和掌上游戏机等新兴消费电子产品发展异常迅速。越来越多的海外投资者也看好中国这个不断释放潜力的市场，酝酿着在消费电子领域的新一轮投资和拓展。

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