DisplaySearch全球智能手机品

　　DisplaySearch上海办公室，2014年12月 日---全球智能持续成长,DisplaySearch预估2014年将会达到1亿2千万台,2015年将达到1亿 千7百万台;值得注意的是至2015年智能的年度成长率预估为14%,远低于201 年的40%与2014年的2 %,智能的成长力道正在减慢。除了北美与西欧等先进国家智能的成长速度趋慢之外,预估中国智能的年成长率在2016年之后将会低于10%,全球智能成长动能将会转向其他新兴地区,包括南亚、南美与东欧等地区。这些地区的平均薪资并不高,也因此智能的平均单价将会下降,而快速成长的低价趋势将会影响品牌的排名。传统国际品牌大厂除了在中国面临当地品牌的挑战,在其他新兴地区也同时面临当地品牌的挑战。

　　DisplaySearch研究表明，中国智能市场201 年约有 亿1千8百万台,2014年将成长至超过4亿台,随着中国智能市场的成长,不只数量上的快速成长,同时在规格与技术也是大幅成长,不只是CPU的速度与多核心架构,同时对于4G LTE的需求与显示器面板的规格相较于去年都有大幅度的提升,然而平均单价却是不断往下,在中国的发展动能皆在中低阶市场。而其他新兴地区的智能的产品规格会受中国中低阶产品的影响,往低价但高规格发展。

　　中国移动等电信商在今年中宣示补贴政策的改变,往后会逐渐减少对OEM或者ODM的制造补贴,同时在未来三年内会将补贴金额减少至最低金额甚至归零。然而即使补贴政策的改变对制造商与品牌产生一定的影响,尤其是高阶品牌受到冲击的影响远大于中低阶，中国电信商仍然有销售与门号数量的压力,在补贴金额压缩的情况之下,将会减少对高单价的补贴,将资源转向中低阶,希望在相同的补贴金额之下,可以销售更多的智能数量。而这项政策也因而影响到品牌的排名,在中国除了Apple之外,其他传统国际品牌也都受到影响，在今年第三季出现数量下滑的情况,而小米则依然维持强势,在第三季小幅超越联想,成为全球第四大智能品牌。

　　图一、全球智能品牌分析 (单位:%)

　　智能面板分辨率分析

　　随着即将迈入2015年,检视智能品牌与系统厂对于面板分辨率的预估,虽然包括面板与Application Processor等价格不断下滑,但是全球智能市场更快速的往低价市场移动,也因此即使可以支持HD分辨率的面板与其他关键零组件价格快速下滑,但是与WVGA或者qHD仍然有一定程度的差距,因此在2015年WVGA/FWVGA与qHD的智能仍然有 %的市场规模。

　　iPhone 6 4.7”的规格,更带动5”-5.5”HD在2015年的成长,虽然无法使用在最低阶的产品,但是在美金价格带的智能市场,使用HD分辨率的智能将会大幅度的成长;另外一个促成快速成长的重要原因则是4G LTE在2015年将会大幅度的增加,而对应到64 bit 4G LTE的application processor都能够支持HD甚至FHD的分辨率,也因此让品牌与系统厂商对于使用HD面板的意愿增加,同时预估从2014年到2015年,大部分面板厂对于a-Si的制程能力能够有更大的掌握,也因此更促使面板价格下滑并增加更多的出货数量。

　　在FHD的智能数量,预估在2015年上半年仍然由主要的品牌主导这个市场,除了Apple、Samsung与华为等主要品牌之外,包括小米在2015年皆会以FHD为产品要求主轴。而到了2015年下半年,当a-Si面板厂无论是在a-Si的良率或者Sub-Pixel Rendering的技术皆会有更好的表现,也因此让5.5" FHD的面板价格拉低,预估明年下半年使用FHD的智能将会有很大幅度的增加。

　　DisplaySearch预估使用2K的智能数量在2015年会有所增加,除了Samsung与LG之外,中国品牌包括小米与Meizu等皆有规画在明年推出具有2K分辨率面板的智能,也因此预估使用2K(2560x1440)的智能市场比例将会由2014年的 %成长至2015年的9%。虽然仍有很长的一段路,4K( 840x2160)超高分辨率面板使用在智能上仍然有许多困难必须克服,但是Driver IC与面板厂已经开始在评估与研究,预估有机会看到在2015年有4K分辨率的智能在下半年问世。

　　图二、全球面板分辨率分析 (单位:%)

　　Worldwide Smartphone Shipments and Forecast Share by Technologies