公交家电市场需求呈现新趋势

家电市场需求呈现新趋势

??本报讯 目前，空调、冰箱、洗衣机、彩电以及厨卫小家电等主要家电品种在上海市场的需求与销售都呈现出了一些新的趋势。

?? 一是空调市场容量大，品牌竞争激烈，出现“量大利小”特征。

?? 由于空调“一室一机”的商品配备需求，上海消费者购买空调大多一次采购3台以上。但良好的销售势头并没有让厂家和商家获得丰厚的利润。于“五一”期间商家举办的“2004上海家用电器节”可以发现，由于行业竞争激烈，尽管承受原材料涨价的压力，空调生产厂家非但没有提价，反而争相降价。这就导致整个空调市场呈现“量大利小”的特征。

?? 二是冰箱、洗衣机市场稳中有升，细分市场竞争异常残酷。较高的家庭保有率、较长的使用寿命以及高于其他家电产品的市场集中度，使得冰箱、洗衣机市场呈现出稳中有升的态势。但与空调的规模竞争、粗放型价格比拼相比，冰箱、洗衣机品牌在细分市场、具体型号方面的竞争更加激烈。

?? 三是高端彩电价格一降再降，市场平均价格反而一路上扬，彩电进入新的消费阶段。

?? 根据上海主要大型家电零售企业的测算，目前上海的彩电平均价格为5500元左右，而3年前则为3200元左右。从彩电平均价格的变化可见，上海的彩电消费正进入我们会按一下上的接单按钮一个新阶段：经过几年来的努力推动，清晰度有了较大提高的大屏幕CRT彩电、背投电视和20英寸以下的液晶彩电正在逐渐普及；同时，大屏幕等离子、液晶彩电已经成为一个成熟的产品概念，孕育着庞大的市场潜力。“2004但他坦言：年轻人还是以工作为主上海家用电器节”期间，1.8万元以上的高价彩电在彩电销售量中只占3.5％，但在彩电销售额中已占11％。