创维4K电视金九销量破百万超七成智能化

香港联交所上市公司创维数码公布2015年4月1日~9月 0日为期6个月的电视机销售数据。作为中国大陆传统的金九销售旺季，创维9月份在中国市场卖出了 0.48万台4K智能电视，同比上年同期增长106%，金九的销售暴涨也直接带动4~9月份的创维4K电视销售量突破百万台大关，同比上年同期增长91%至109.57万台。

据家电查阅，2014年，创维4K电视销售量突破100万台大关花了4~12月份的9个月时间，当时总量是100.66万台。在2014/15全财年，创维4K电视的总销售量是1 8包括选项键、HOME键以及返回键。.5万台，同比201 财年增幅为114%。

盈利与亏损

家电行业人士分析指出，今年国内彩电业整体销售低迷，但高端显示、智能操控及大屏市场仍有较大增长，消费者需求升级，对彩电画质、内容及新一代显示技术产品兴趣提升，互联电视生态效益减弱，加上彩电厂商之间的战略调整，比如日系逐步退出、国产品牌转型等，领军品牌借高端市场或恢复生气，或加速获利，而部分互联电视品牌，和转型迟滞的传统电视厂商亏损加剧。

官方数据显示，今年9月份，创维4K电视内部销量占比已达28%国地置业要完成如此之高的业绩标准，去年同期为15%，而包括4K在内的所有智能电视销量占比已达74%，去年同期为49%。从这个角度而言，公司电视业务的智能化转型已基本落定，接下来是4K化。

不久前，创维宣布全球率先量产4色4KOLED有机电视，并对外称将推动这一新型显示技术彩电产品在中国市场普及。从创维、TCL、海信等多家企业的销售反馈看，尽管当前4K片源和相关内容还在增加累积中，但考虑到耐用消费品的特性，消费者显然并不愿意购买电视时再优先考虑全高清电视。

如果说日韩、欧洲国家已经开始试验播放4K电视信号，刺激三星、LG、索尼、夏普等厂商加码超高清电视，那么目前国内电视信号还在高清普及的阶段，这或许也是创维、长虹、海信等厂商今年新产品优先4K的原因，即着眼于用户长远需求，毕竟4K电视播放是迟早的事。

品牌与均价

据家电查阅，本财年创维数码4K智能电视销量目标是250万台，截止9月底的上半个财年已完成目标之4 .82%，金九银十，金九已破百万台销量的创维4K电视，展望2015/16全财年，双十一、元旦春节等促销季，4K电视销售增长预计仍将持续，OLED有机电视将接棒成为创维彩电业务4K化的新先锋。

除了销量的增长，在总体彩电销售额和获利方面，也将出现较大提升。今年9月份，创维在中国市场的电视机销售总额同比增长了16%，而当前国内彩电消费的大环境并不佳，应该说在逆境中实现两位数增长。中国市场销售的恢复也带动月份创维整体电视销售总量达到659.5万台，同比上年增长11%，销售总额增长9%。

在获利上，根据创维数码官方公告，4K智能电视机的毛利率在所有电视机系列当中最高。事业部在中国市场从2012年12月推出4K智能电视机，其平均销售价格是所有电视机系列当中最高的，而均价反映企业销售盈利能力。

比如，2014年，几乎所有国内彩电厂商产品均价都出现了下滑，因此，去年国产彩电品牌多数出现亏损或盈利下滑。在2014年的4~9月份，当时国内盈利最高的创维在中国市场同样是如此。

根据创维数码财报，2014年上半个财年，创维电视机总销售量为59 .8万台，因销售单价不断下跌，拖累中国大陆市场彩电产品营业额录得11 .96亿元港币，较去年同期下跌17.1%。

因此，对比数据看，2015年创维在4K和新一代OLED显示技术上的发力，一个是品牌号召力加强，带动整体高端彩电销售，一个是盈利能力提升，拉动总体彩电业务销售额增长明显。

1000万与有机

目前，作为中国OLED显示产业联盟的 盟主 （理事长单位），创维集团正与LGD、京东方、康佳、长虹、海尔、LG、乐视、小米、苏宁PPTV/先锋等厂商共同推进OLED有机电视在国内普及。

在2014年的中期财报中，公司管理层，就对外称，面对中国大陆彩电市场的激烈价格战，相信持续的技术更新及通过销售高技术产品及紧缩生产成本，才能确保产品的毛利率及创造更多的利润。

2015/2016财年，创维彩电销量总目标1500万台，其中中国大陆市场目标1000万台（包括250万台4K智能电视以及400万台智能电视），海外市场目标500万台。

在最新的4KOLED有机电视上，今年8月份，创维宣称要借助新产品为硬件正名，反击互联电视概念厂商。公司指出，OLED代表彩电产业发展方向，彩电市场未来必将全面进入OLED时代， OLED电视产品优势正在被越来越多消费者认知并接受，逐步将从仅供少数人享受到逐步走向更多的普通家庭。

创维数码10月8日收盘价报6.24港元，收涨1.629%，盘中交易活跃，全日成交金额达1.48亿港元，同期恒指收跌0.71%。